Google、再分割の可能性か？ 米国、AdXプラットフォームを巡る反トラスト訴訟

TradingKey - グーグルにChromeブラウザの売却を強制することに失敗した後、米国政府は現在、オンライン広告交換プラットフォームAdXの売却を求める新たな主要な反トラスト訴訟に力を集中させている。

9月22日月曜日、米司法省（DOJ）と複数州がグーグルの広告事業を巡り提訴した訴訟がバージニア州アレクサンドリアで審理を開始した。連邦検察官は、グーグルの親会社であるアルファベットに対し、世界最大の広告入札プラットフォームAdXの売却を求めており、その独占的支配地位が収益源として依存するオンライン出版者に被害を与えていると主張している。

グーグルのAdXプラットフォームは、広告主と出版者間でリアルタイムのプログラム広告オークションを可能にし、自動化技術を通じて需要側プラットフォーム（DSP）と供給側プラットフォーム（SSP）を接続し、効率的でターゲティングされた広告取引を促進する。このプロセスでグーグルはオンライン出版者に20％の手数料を課している。

この訴訟は数十億ドルの収益を脅かしており、2023年に提起され、現在第二段階に進んでいる。4月に終了した第一段階で、レオニーブリンケマ判事はグーグルがデジタル広告市場で意図的な独占を行ったと裁定した。

司法省は、AdXの支配的立場が長年にわたり競争とイノベーションを抑制しており、公平な競争環境を回復するためには構造的変更が必要だと主張している。すべての救済策の中で、売却が最も効果的で迅速な解決策であると述べている。

しかし、グーグルは提案された分割を「過激で無謀な」と批判し、すでに十分な変更を実施したと主張し、今後1年以内に実現可能で効果的、かつ執行可能な救済策が存在すると強調している。

eMarketerのデータによると、グーグルは7500億ドルを超えるグローバルデジタル広告市場をリードしている。同社は今年米国で863億ドルのデジタル広告収益を見込まれており、そのうち159億ドルが現在の反トラスト訴訟に直接関連している。

この訴訟は、米国政府がグーグルに対して提起した3件の主要な反トラスト訴訟の1つである。今月初め、裁判所が司法省のChrome売却要求を却下したことでグーグルは重要な勝利を収め、同社はアプリストアの開放に関する別件の訴訟も控訴している。

グーグルが検索エンジン訴訟で示した対応——裁判所の判決は強制的な分割を回避した象徴的な軽微な罰則と広く見なされていた——を考慮すると、資本市場は今回の広告独占訴訟について比較的冷静な反応を示している。

グーグルの株価は今月21％上昇し、過去最高値を更新、史上4社目となる3兆ドルの時価総額を突破した。月曜日には1％未満下落し、終値は252.88ドルを付けた。

グーグルの法務チームは、メタなど競合他社のAI駆動技術がすでに広告市場の運営方法を変革しており、司法省の過激な提案は不要であると主張している。

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