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【券商聚焦】國泰海通:電商代運營商在由SEO向GEO營銷模式切換中 有望率先把握變化 積極承接品牌營銷需求

金吾財訊 | 國泰海通研報指出,隨AI工具普及,GEO有望成爲新營銷範式。GEO(Generated Engine Optimization,生成式引擎優化),指生產並優化內容或數字資產,以提升其在生成式AI工具(如ChatGPT、豆包、千問等)或AI搜索引擎中的可見性。根據《AI搜索時代:從GEO到AIBE的品牌新藍圖|GEO白皮書|2026》,隨着中國大模型月活用戶接近5億、全球突破12.7億,用戶信息獲取方式正在發生根本性轉變。用戶開始在大模型平臺搜索信息,這種變化催生了全新的數字營銷策略——GEO,與傳統SEO(搜索引擎優化)優化關鍵詞和排名不同,GEO着眼於品牌內容能否被AI大模型理解並推薦,用戶決策路徑正在被重塑,相應GEO有望成爲新型營銷範式。艾瑞諮詢數據顯示,2025年Q2中國GEO市場規模同比增長215%,超78%的企業決策者將AI搜索優化列爲數字化轉型優先級。市場研究機構Gartner預測,到2026年傳統搜索引擎的流量將下滑25%,AI聊天機器人及其他虛擬AI優化方式將進一步搶佔搜索營銷的市場份額。據中國信通院《2025生成式引擎優化產業白皮書》實測數據顯示,GEO商用後,AI推薦場景的企業獲客轉化率較傳統搜索提升2.8倍,用戶決策週期縮短40%,預計GEO有望成爲後續品牌商家營銷轉型的重點方向。該機構認爲,營銷模式變革將倒逼品牌轉變營銷投放策略,初期多數品牌,尤其中小品牌,缺乏GEO所需的技術研發、多模態內容生產與全平臺適配能力。而國內大模型玩家與電商巨頭重合度高,電商代運營企業因與平臺合作密切,同時對於消費者洞察、品牌投放策略有較深的理解,有望較快建立GEO內容生成能力,爲品牌提供從語義解析、結構化內容構建到效果追蹤的全流程 GEO 服務。因此該機構判斷在GEO發展初期,代運營商有望承接部分品牌營銷預算,幫助品牌進行AI時代的精準投放。
金吾財訊
1月13日 週二

【券商聚焦】國泰海通:餐供行業近年來整體需求相對承壓 短期一季度旺季值得期待

金吾財訊 | 國泰海通指出,近幾年餐飲弱復甦下,餐供行業整體需求相對承壓,份額訴求下的競爭有所加劇。但當下價格競爭帶來的邊際效益已經顯著遞減,龍頭公司也紛紛傳遞理性競爭觀點,板塊25Q3的利潤率觸底反彈也證明了此點。進入25Q4及26年1月份的旺季,競爭延續趨緩,其中安井近期有對部分產品的促銷政策進行適度回收。展望26年,板塊格局能否顯著好轉的核心仍在於需求側,需求端變化不大則磨底期延長,顯著好轉則有望明顯優化。當下市場對於行業競爭趨緩已經具備較強共識,對於未來的分歧主要在於,一則需求能否好轉,二則格局能否延續改善,三則新產品/新渠道/新市場的α能否帶來持續的顯著增量。該機構對此相對樂觀,一則CPI持續回升,消費信心有望逐漸恢復,也期待更多內需刺激政策出臺;二則低價促銷帶來的邊際效益已經很小,理性競爭成爲行業共識,龍頭公司在新增量上已取得一定成績,即使需求延續平淡,競爭再次加劇的可能性偏低;三則當下新產品/新渠道/新市場的週期不是一個季度就能走完的,有望延續全年甚至更久,短期26Q1旺季也值得期待。結合當下板塊的估值水位仍然偏低,如果業績有超預期兌現,有望迎來戴維斯雙擊。
金吾財訊
1月13日 週二

【券商聚焦】中金公司:多重利好促成A股強勁“開門紅”,但需防範短期波動

金吾財訊 | 中金公司表示,2026開年A股市場表現強勁,成交額創歷史新高。多重利好促成A股開年強勢表現。但短期市場上漲較快、成交放量,一定程度也需防範短期波動。該機構認爲短期需要高度關注市場節奏,相比於快速上漲透支樂觀預期,階段性震盪、放慢節奏更有助於以基本面改善推動指數前行而非單純估值拉昇,有利於持續吸引增量資金入市,形成良性循環,更有助於A股市場中長期健康發展。配置上,近期建議關注以下領域:1)景氣成長:AI技術領域經歷 3 年高速發展,2026 年有望逐步進入產業應用兌現階段,算力、光模塊、雲計算基礎設施層面仍有機會,但可能更偏國產方向;應用端關注機器人、消費電子、智能駕駛、商業航天和軟件應用等。此外,創新藥、儲能、固態電池等方向也在步入景氣週期。2)外需突圍:出海仍然是當前較爲確定性的增長機會,結合出海趨勢和對美敞口,建議關注家電、工程機械、商用客車、電網設備和遊戲,以及有色金屬等全球定價資源品。3)週期反轉:結合產能週期位置,建議關注供需問題臨近改善拐點或政策支持領域,關注化工、養殖業、新能源等。4)優質高股息:中長期資金入市是長期趨勢,從優質現金流、波動率及分紅確定性出發,可結構性佈局高股息龍頭公司。5)年報業績亮點領域:例如黃金板塊、受益於AI高景氣的TMT板塊、非銀金融等。
金吾財訊
1月13日 週二
KeyAI