マクドナルド、第4四半期売上高が市場予想を上回る：消費の低価格化が進むなか、低価格戦略が「反景気循環的エンジン」に

TradingKey – マクドナルド (MCD)が発表した第4四半期売上高は70億1000万ドルとなり、アナリスト予想の68億3000万ドルを大幅に上回った。調整後1株利益（EPS）は3.12ドルで、これも予想の3.04ドルを上回った。

[ソース： MCD決算報告書 ]

米国内の既存店売上高は前年同期比6.8%増となり、過去2年以上で最高の成長率を記録した。決算発表を受けて、同社株は時間外取引で一時2%上昇したが、その後上げ幅を消して0.24%安で引けた。これは消費の低迷を背景に、「割安感への依存」の持続性に対する市場の警戒感を反映している可能性がある。

[マクドナルドの時間外株価推移、ソース：Google Finance]

「高いコストパフォーマンス」を強調するメニュー戦略に加え、「モノポリー」の懸賞企画や映画「グリンチ」をテーマにしたマーケティングを強化したことで、マクドナルドは節約志向の消費者を効果的に引き付け、米国市場における客数と客単価の同時回復を牽引した。

決算発表を受けて、ジェフリーズはマクドナルド（MCD.US）の目標株価を360ドルから375ドルに引き上げた。