レディット、AIツールによる広告販売で収益好調を予測

Jaspreet Singh

［　２月５日　ロイター］ - レディットRDDT.Nは木曜日、人工知能を活用した広告プラットフォームの機能強化がソーシャルメディア・プラットフォームの集客に貢献しているとして、第１・四半期の売上高がアナリスト予想を上回ると予想した。

また、レディットは１０億ドルを上限とする初の自社株買い戻し計画を発表し、同社の株価は時間外で４％上昇した。

レディットは、サブレディットのディスカッション・スレッドに直接広告を掲載することができ、ブランドは自社の製品やサービスに関連するトピックについて議論する、非常に熱心でニッチなコミュニティにリーチすることを目指しているため、同プラットフォームでの広告支出を促進している。

同社のアクティブな広告主ベースは、第４・四半期に７５％以上増加し、各チャネルでの新規アカウント追加に助けられたと、ジェン・ウォン最高執行責任者（ＣＯＯ）はアナリストとの電話会議で述べた。

レディットの広告プラットフォームは、キャンペーンの作成と管理を強化するためにＡＩを使用しており、Redditに特化した広告コピーを生成するＡＩコピーライターや画像自動切り抜きツールなどの機能を備えている。

同社によると、広告の上位１５業種のうち１１業種が前年比５０％以上の増収となり、小売、製薬、金融サービス、テクノロジーが牽引したという。

ＬＳＥＧがまとめたデータによると、レディットの第１・四半期の売上は５億９５００万ドルから６億５００万ドルと予想されており、アナリストの平均予想である５億７７２０万ドルを上回っている。

調整後の利払い・税引き・減価償却前利益は２億１０００万ドルから２億２０００万ドルで、予想の２億２９０万ドルを上回った。

Ｅｍａｒｋｅｔｅｒのシニアディレクターであるジェレミー・ゴールドマンは、「この四半期への期待はすでに高かったが、製品の勢い、広告主の需要、ユーザーのエンゲージメントがいかに緊密で、互いに補強し合っているかを示す結果となり、依然として驚きを与えている」と述べた。

レディットはＭｅｔａ (link) META.Oとの競争を激化させるため、ＡＩを搭載したＭａｘキャンペーンをベータ版で展開している。これは、目標成果単価を達成するために入札を調整し、見出しやクリエイティブを動的に選択することで広告キャンペーンを自動化するものだ。

第４・四半期の売上高は７０％増の７億２６００万ドルで、予想の６億６５４０万ドルを上回った。一株当たり利益も１．２４ドルと予想の０．９４ドルを上回った。

デイリーアクティブユニークビジターは１９％増の１億２１４０万人（１２月３１日締め）、ユーザー一人当たりの世界平均売上は４２％増。