パンドラ、高価な銀への依存を減らすためにプラチナ・メッキに変更

Helen Reid

［ロンドン　２月５日　ロイター］ - ジュエラーのパンドラPNDORA.COは、投機的な熱狂によって銀価格が過去最高値を記録した後、銀市場の乱高下へのエクスポージャーを減らすためにプラチナメッキ製品にシフトしている。

デンマークの会社の株価は銀の急激な動きに非常に敏感になっており、先週の銀の急落（(link)）は株価の上昇を呼び起こした。

「われわれは会社の業績と株価を商品から切り離さなければならない」と、ベルタ・デ・パブロス・バルビエＣＥＯはロイターのインタビューに語った。「われわれは宝飾品ブランドであり、銀のトレーダーではないのです」。

パンドラのベストセラーであるチャームブレスレットの新バージョンは、スターリングシルバーをやめて、商標登録されている合金をベースにプラチナでメッキしたものになる。

プラチナは１オンス約２０００ドルで取引され、銀をはるかに上回っているが、パンドラはプラチナの使用量を減らすことで、最終製品の製造コストを下げ、利ざやの圧迫を緩和する。

この発表後、パンドラの株価は５％以上上昇した。

転換期

販売アイテム数で世界最大のジュエリーブランドであるパンドラは、シルバーのチャームブレスレットを８０ドルから販売しており、コア顧客が不必要なものを控えているため、値上げの余地は限られている。

水曜日遅く、同社は第４・四半期のオーガニック売上高が予想通り４％増加したと発表したが、今年の売上高は最大でも２％増、１％減になる可能性があると警告した。

デ・パブロス・バルビエ氏は、最大の市場である米国での年末需要の低迷について先月警告を発した後、米国の店舗数、消費者心理、クレジットカード消費は依然として低迷していると述べた。

１月１日に就任したデ・パブロス・バルビエ氏は、マイケル・コース出身のフィリッパ・ニューマンをチーフ・プロダクト・オフィサーに任命し、パンドラには様々な顧客を引き込む新鮮なデザインが必要だと述べた。

「２０２６年は移行の年であり、われわれは２０２７年にはこれらの変化の恩恵を享受できると期待しています」とデ・パブロス・バルビエ氏は電話会議でアナリストに語った。

パンドラは、２７年にシルバーの品揃えの少なくとも５０％をプラチナ・メッキに切り替え、最終的にはシルバー・ジュエリーのシェアを２５％まで下げる予定であると、デ・パブロス・バルビエ氏は述べた。

銀はこの１週間、投機筋の買いと売りに翻弄された。先週、銀XAG=は１２１．６４ドルを記録した後、翌日には４分の１以上値を下げた。木曜日には１オンス７４．９４ドルで取引されていた。