スナップ、広告競争激化で四半期売上高が予想を下回る見通し

［　２月４日　ロイター］ - スナップSNAP.Nは水曜日、第１・四半期の売上高をウォール街の予想を下回ると予想し、メタ傘下のフェイスブックやインスタグラムといった大きなライバルとのデジタル広告費の厳しい競争を示唆した。

ソーシャルメディア企業は昨年、ドナルド・トランプ米大統領の貿易政策の変化や広告プラットフォーム（(link)）の技術的問題など、様々な大きな問題に直面し、２０２５年の株価は約２５％下落した。

広告主はMeta (link) META.OやTikTokのようなプラットフォームへの依存を強めており、これらのプラットフォームはユーザー数が多いため好まれている。

Snapchatの親会社であるSnapは、同プラットフォームのアクティブな広告主総数は第４・四半期に２８％増加し、ダイレクトレスポンス広告の強さとSponsored SnapsやPromoted Placesなどの新しい広告フォーマットの成長を強調したと発表した。

スナップは月曜日、ユーザーに１６歳以上であることを義務付ける新法に準拠するため、オーストラリア（(link)）でプラットフォームレベルの年齢認証を実施し、その結果４０万以上のアカウントが削除されたと発表した。

LSEGがまとめたデータによると、第１・四半期の売上高は１５億ドルから１５億３０００万ドルになり、アナリストの平均予想１５億５０００万ドルをわずかに下回ると予想している。

この売上高予想には、昨年発表された４億ドルの取引 (link) であるPerplexityの統合による売上は含まれていない。スナップは、両社が「より広範な展開への道筋についてまだ相互に合意していない」と述べている。

同社は、より厳格なコスト管理によって収益性の高い成長へと軸足を移すため、調整後の利払い・税引き・減価償却前利益を１億７０００万ドルから１億９０００万ドルとする今四半期の見通しを、予想の１億７７９０万ドルを上回った。

第４・四半期の純利益は４５００万ドル（前年同期は９００万ドル）。２５年の純損失は、２４年の６億９８００万ドルから４億６０００万ドルに縮小した。

同社は先月、独立部門スペックス社 (link) を立ち上げ、拡張現実（AR）スマートグラスに倍加している。また、定額制サービスSnapchat+に注力することで、収益源を多様化している。

第４・四半期のSnapchat+の加入者数は７１％増の２４００万人。スナップチャットのデイリーアクティブユーザーは前年同期比５％増の４億７４００万人だったが、前四半期からは３００万人減少した。

１２月３１日に終了した四半期の売上高は前年同期比１０％増の１７億２０００万ドルで、予想の１７億ドルを上回った。