アップデイト3-中国のアンタ・スポーツがプーマ株29％を18億ドルで取得

Scott Murdoch　Roushni Nair

［　１月２７日　ロイター］ - 中国のアンタ・スポーツ・プロダクツ2020.HKは火曜日、ピノー一族からプーマPUMG.DEの株式２９．０６％を１５億ユーロ（約１８億ドル）で買収し、ドイツのスポーツウェアメーカーの筆頭株主となると発表した。

香港上場企業は、４３００万株のプーマ株に対して現金で１株あたり３５ユーロを支払うと、アンタは証券取引所に提出した書類で述べた。この価格は、プーマの月曜日の終値２１．６３ユーロに対して６２％のプレミアムであり、このセッションで１７％近く上昇した。アンタの株価は火曜日の取引開始時に３．４％上昇した。

この株式売却は、ナイキ>やアディダス>に押され気味だったドイツ企業が復活を目指す中で行われた。また、ニューバランスやホカのような急成長中のブランドとの競争にも直面している。

ロイターは今月初め、 (link) この取引を最初に報じた。

アンタは、プーマが中国企業を最大の投資家とすることで、国際競争力を高め、ブランド認知度を高めることができると考えていると述べた。

アンタは買収が決まれば、プーマの取締役会の席を求めるという。

「(プーマ) 世界的な事業展開とスポーツカテゴリーに特化したポジショニングは、グループの既存のマルチブランド・専門事業との補完性が高い」とアンタは声明で述べた。

この買収は、アンタがマルチブランド戦略を拡大する中で、プーマが有利な中国本土市場での売上を伸ばすのに役立つと期待されている。

アンタは欧米のスポーツ・ライフスタイルブランドの買収・刷新で実績があり、２０１９年にはコンソーシアムを率いて、ラケットメーカーのウィルソンとマウンテンスポーツのスペシャリストであるサロモンを所有するアメ・スポーツを買収した。

ロイターは１月上旬、アンタが ピノー一族からプーマの約２９％の買収を提案し、買収のための資金を確保したと 報じたが、当時は評価額をめぐって交渉が停滞していた。

この買収は、ドイツのスポーツウェア・グループが、新CEOのアーサー・ホエルドの下、売上と投資家の信頼を回復させようと (link) 奮闘している最中に行われた。

プーマは１０月、再建戦略の一環として９００人の人員削減に加え、より多くの割引を提供し、マーケティングを改善し、製品ラインナップを削減すると発表した。

ラグジュアリーグループ、ケリングPRTP.PAのフランソワ・アンリ・ピノー会長が経営するアルテミスは、以前プーマの株式を非戦略的であると説明していた。ピノー一族は１８年、ケリングが純粋なラグジュアリー・プレーヤーとして再ポジショニングを行った際に、この持ち株をケリングから譲り受けた。

プーマは需要が弱まり、スピードキャットを含む最近のスニーカー発売が経営陣が期待したほどの勢いを生み出せず、プレッシャーにさらされてきた。昨年就任したホーエルドは、ブランド熱、パフォーマンス製品、コスト規律に焦点を当てた再建策を概説している。

この買収は、独占禁止法のクリアランス、アンタの株主承認、中国やその他の管轄区域における規制当局の承認が条件となる。アンタは、臨時株主総会を招集し、条件が満たされた後にクロージングを目指すとしている。

(ドル＝０．８４２１ユーロ)