ルルレモンCEO退任でアスレジャーのパイオニアにリセットの期待

Savyata Mishra

［　１２月１２日　ロイター］ - ルルレモン・アスレティカLULU.Oの最高経営責任者（CEO）交代劇は、かつて圧倒的な強さを誇ったヨガ・パンツ・メーカーが、ライバルから若くて裕福な買い物客を奪い返し、低迷する米国事業を復活させるための競争にスポットライトを当てている。

今年に入り株価が半減している同社は、約7年間在任したカルヴィン・マクドナルド最高経営責任者（CEO）の退任（(link)）を受け、金曜日に10％上昇した。

高級ヨガウェアで知られるアスレジャーのパイオニアであったルルレモンは、アロヨガやヴオリといった新しいライバルが、よりトレンディーなスタイルやマーケティングキャンペーン、セレブとのパートナーシップでコアな若年層の買い物客を引き離したため、地歩を失った。

一方、ナイキNKE.NやギャップGAP.Nのような既存のプレーヤーも低価格のスタイルで市場に参入した。

ザックス・インベストメント・マネジメントのシニア・クライアント・ポートフォリオ・マネージャー、ブライアン・マルベリー氏は、「ルルレモンはファッションの完璧な波をつかみ、過去5年間のトレンドとなった。

「しかし、コア顧客が大学を卒業し、厳しい予算に直面するにつれ、手頃な価格が課題となり、ルルでの新しい服は1ヶ月分の食料品と同じくらいの値段になることもある。

ルルレモンは、108ドルのアライン・ヨガパンツや128ドルのメンズ・ジョガーパンツなど、様々なヨガ、ランニング、トレーニングウェアを販売している。

昨年、98ドルの "Breezethrough "レギンスを棚から撤去したように、コアスタイルへのリフレッシュの遅れや製品の不手際が、古くなった在庫を一掃するための大幅な値引きにつながった。

木曜日遅くに行われた決算説明会で、同社幹部は取締役会が「経験と成長、そして変革をもたらすリーダーに注目している」と述べた。

フリーダム・キャピタル・マーケッツのチーフ・マーケット・ストラテジスト、ジェイ・ウッズ氏は、「新しいリーダーを迎えての戦略的見直しがプラスに働くと考えるのは理解できるが、取締役会が後任をどのような方向に導くのか、さらなる疑問の扉を開くことになる」と語った。

(link) ルルレモンは、マクロ経済の不確実性によって消費パターンがますます多様化する中、リーダーシップの交代に直面している最新のグローバル消費者企業である。

精査される移行

ルルレモンは、コストインフレを相殺し、マージンを守るために、商品開発のスピードアップ、新しいスタイルの発売、全社的な効率化の推進に努めている。

ルルレモンは、好調な中国での売上に支えられ、第3四半期の業績を上回ったが、プロモーションの増加やマーケティングへの支出増が利益率の圧迫要因となり、ホリデーシーズンの業績予想は予想を下回った。

ルルレモンの筆頭株主でもある創業者のチップ・ウィルソンは、金曜日に発表した声明で、取締役会の「不十分な後継者計画」と「価値の低下」を非難した。

彼は、製品第一主義を回復させるために、会社を深く知る新しい独立取締役が率いるCEOを緊急に探すよう求めた。

ルルレモンは、ウィルソンの声明に対するコメントを求めたロイターの取材に、すぐに回答しなかった。

LSEGのデータによると、同社の株価収益倍率は14.66倍で、ナイキの31.26倍やアバクロンビー＆フィッチANF.Nの10.8倍と比較している。

「新しいリーダーシップの主な課題は、消費者がルルをどう見るかではなく、ルル自身がルルをどう見るかです」とマルベリーは語った。