ルルレモン、CEO退任と基本路線回帰でリセットへの期待に火花

Savyata Mishra

［　１２月１２日　ロイター］ - ルルレモン・アスレティカLULU.Oの株価は、金曜の市場前取引で10％急騰した。CEOの交代により、低迷する米国事業を復活させ、若く裕福な買い物客を取り戻そうとしているヨガウェア・メーカーの再建への期待が高まったためだ。

同社の株価は今年、アロ・ヨガやヴオリといった米国の新興ライバルや、ナイキNKE.NやギャップGAP.Nといった既存企業の低価格スタイルに押され、価値が半減した。

「投資家は、ルルレモンがより積極的な成長マインドを持つCEOを雇うことを期待していると思います」とモーニングスター・リサーチのアナリスト、デビッド・スワーツは言う。

木曜日遅くに行われた決算説明会で、同社幹部は取締役会が「経験と成長と変革のできるリーダーに注目している」と述べた。

1月31日付で退任するカルヴィン・マクドナルドは、約7年間の任期を終え、 (link)、中国などの市場参入の陣頭指揮を執っていた。

しかし、バンクーバーに本社を置く同社は最近、主力スタイルの更新が遅れ、トレンドの変化に対応できず、古くなった在庫を処分するために大幅な値引きを余儀なくされたため、市場シェアを減らしている。

「ルルレモンは、フィット感のあるレギンスなど、ルルレモンの特徴的なスタイルから移行しつつある米国のZ世代の主要消費者の関心を失っているため、非常に厳しい状況にある」とEmarketerのアナリスト、スカイ・カナベスは語った。

マクドナルドは、マクロ経済が不透明な中、ますます乖離する消費パターンをナビゲートするグローバル消費者企業 (link)、最新のCEO交代である。

その間、同社の財務チーフであるメーガン・フランクとチーフ・コマーシャル・オフィサーであるアンドレ・マエストリーニが暫定的な共同CEOを務め、取締役会議長であるマーティ・モーフィットがエグゼクティブ・チェアの役割を担う。

精査される移行

ルルレモンは、商品開発のスピードアップ、新スタイルの発売、全社的な効率化を推進し、コストインフレを相殺し、マージンを守る努力をしている。

ルルレモンは、好調な中国での売上に支えられ、第3四半期の業績を上回ったが、プロモーションの増加やマーケティング費用の増加が利益率の圧迫要因となり、ホリデーシーズンの業績予想は予想を下回った。

ルルレモンの創業者で筆頭株主のチップ・ウィルソン氏は金曜日の声明で、取締役会の「不十分な後継者育成計画」と企業価値の低下を非難した。彼は、製品第一主義を復活させるため、会社を熟知した新しい独立取締役が率いるCEOを緊急に探すよう求めた。

ルルレモンは、ウィルソン氏の声明に対するコメントを求めたロイターの取材に、すぐに回答しなかった。

ウォール・ストリート・ジャーナル紙が木曜日に報じたところによると、ウィルソン氏は、取締役会の変更を求めるために委任状争奪戦を開始することを検討していた。

レイモンド・ジェームズのアナリスト、リック・パテルは、「CEOの就任時期は未知数であり、就任したとしても、その人物が立ち上がり、戦略的ビジョンを実行に移すには時間がかかるだろう」と述べた。

LSEGのデータによると、ルルレモンの株価収益倍率は14.66倍で、ナイキの31.26倍やアバクロンビー＆フィッチANF.Nの10.8倍と比べると、一般的な株価評価のベンチマークとなっている。