アップデート2-H&M、ブランド強化戦略が功を奏し利益急増

Greta Rosen Fondahn　Helen Reid

［ストックホルム　９月２５日　ロイター］ - スウェーデンのファッショングループH&MHMb.STは木曜日、第3四半期の利益が予想以上に 増加したと発表した。秋のコレクションは好調な売れ行きを見せているが、ダニエル・アーヴァー最高経営責任者（CEO）は、米国の関税が消費者の需要を減退させる可能性があると警告した。

世界第2位の上場アパレル小売企業の株価は、6-8月期の営業利益が40％増加したことから10％上昇し、11ヶ月ぶりの高値をつけた。

2024年1月よりCEOを務めるダニエル・アーヴァー氏は、 よりトレンディなスタイルで買い物客にアピールすることで 収益性の向上に努めており、米国の関税による混乱と戦う中で、ファストファッションのライバルであるシェインやインディテックス (link) ITX.MC のザラに対抗することを目指している。

H&Mが有名人を起用して模様替え

Erver氏はH&Mのマーケティングを全面的に見直し、Charli XCXやTylaといったポップスターをコンサートや 広告キャンペーンに起用し、コアブランドをよりファッショナブルにすることを目指した。先週、H&Mはロンドン・ ファッション・ウィークの開幕にあたり 、2018年以来初となるH&Mのキャットウォークショーを開催した。

「我々は正しい方向へ更なるステップを踏んでいる」と彼は木曜日に語った。

2四半期連続の減益の後、H&Mは6-8月期の営業利益が、商品ミックスの強化とコスト管理の強化により、 前年同期の35.1億スウェーデン・クローネから49.1億スウェーデン・クローネ(5.23億ドル) に急増したと発表した。

LSEGが世論調査したアナリストの平均予想は36.8億クローナだった。

しかしH&Mは、米国の 輸入関税が 11月までの四半期の利益率により重くのしかかると警告した。

H&Mは慎重な価格設定

「関税が売上総利益率に与える影響もさることながら、消費者マインドについても同様である。

H&Mは、ライバルが米国で値上げするのを見ているが、「慎重な」アプローチを取るつもりで、消費者がより多く支払うことを望んでいると判断した場合のみ値上げし、ベーシックアイテムや子供服のようなデリケートなアイテムについては、エントリーレベルの価格を据え置く予定だとアーヴァーは語った。

米国はH&Mにとってドイツに次いで2番目に大きな市場であり、昨年はグループ売上の13％を占めた。

フルプライスでより多くの旬の買い物を

JPモルガンとアルファバリューのアナリストは、H&Mの在庫が9％減少したことを歓迎した。

H&Mは、ブラックフライデーが1日早まることもあり、第4四半期はマークダウンが 多少 増えると予想して いると述べた。

報告通貨での売上高は590億クローナから 570億クローナに 減少し、予想の568億クローナをわずかに上回った。H&Mは 、9月の現地通貨建て売上高は、異例の高水準となった前年同月比で横ばいになると予想している。

ZARAよりも価格に敏感な顧客層を持つH&Mは、ここ数年、生活費の上昇と世界的な不透明感の中で消費者が支出を引き締めているため、より大きなプレッシャーに直面している。

(1ドル＝9.3840スウェーデン・クラウン)