クラッカー・バレルの株価、ロゴ変更の嵐で急落

Suzanne McGee

［　８月２１日　ロイター］ - クラッカー・バレル・オールド・カントリー・ストアCBRL.Oによるブランド刷新の継続的な試みは、反発を引き起こし、ダイニング・チェーンの年初来の株価上昇の大部分を帳消しにする暴落を放った。

この外食企業は火曜日に新しいロゴを発表した。このロゴは、樽にもたれかかる座った上半身裸の男性のイメージを排除し、樽型の黄色いシルエットにチェーン名をシンプルに表示したものだ。そのため、ドナルド・トランプ・ジュニアを含む保守派や、Redditやその他のソーシャルメディア上の投稿者がこの動きを批判した。

株価は打撃を受け、木曜日の正午までに13％も下落した。

クラッカー・バレルの株価は取引セッションの後半に少し値を戻し、日中の安値50.27ドルから上昇し、終値は7％安の54.80ドルだった。木曜日には400万株近くのクラッカー・バレル株が売買された。

「IBKRのマーケット・ストラテジスト、スティーブン・ソスニック氏は、他の多くのカジュアル・ダイニング・チェーンと同様、クラッカー・バレルもパンデミック以降、顧客と収益の回復に苦戦していると指摘した。"しかし、ソーシャルメディアが支配する今日の世界では、コメントされないと何も起こらないので、ノスタルジーの感覚を感じている一部の人々を悩ませているのは明らかです"。

6月、クラッカー・バレルは会計年度第3四半期の売上高を0.5％増、既存店売上高を1％増と報告した。

クラッカー・バレルのロゴ変更に腹を立てている人々の中には、ドナルド・トランプ・ジュニアも含まれており、彼は水曜日にXに「WTF is wrong with @CrackerBarrel？トランプ氏の代理人はコメントを求めたが、すぐには返答しなかった。

ケンタッキー州の上院議員候補である共和党のネイト・モリスは、同じくXで、「伝統は重要だから、これは重要なことだ」と述べた。

「私たちの価値観は変わっていませんし、クラッカー・バレルの心と魂も変わっていません」と同社はロイターに提供した声明の中で述べている。

市場アナリストは、この暴落はクラッカー・バレルそのものよりも、今日の金融市場においてソーシャルメディアが果たす役割についてより多くのことを物語っていると述べている。

「モメンタムが支配しており、ソーシャルメディアはポジティブなモメンタムもネガティブなモメンタムも生み出すことができる」とソスニック氏。

しかし、なぜ怒りの嵐がこれほどまでに株価を下落させるのか疑問に思う人もいる。

「CFRAリサーチのチーフ投資ストラテジスト、サム・ストボール氏は、「クラッカー・バレルがロゴを変えたから株価が下がっている、と主張するのは、株価が下がっている理由を人々がよく分かっていないのではないかと思わせる。

「人々は食べ物を食べに行くのです。ロゴのために行くのではないのです」。