レディット、AIを活用した広告強化で収益好調を予想、株価は急上昇

Jaspreet Singh

［　７月３１日　ロイター］ - レディットRDDT.Nは木曜日、人工知能を搭載したマーケティングツールによるデジタル広告の成長に賭けて、第3四半期の収益をウォール街の予想を上回ると予想した。

昨年3月に株式公開（(link)）したソーシャルメディア企業の株価は、延長取引で16％以上上昇した 。

この予測は、ライバルのメタ社が水曜日に発表した、フェイスブックとインスタグラムの親会社であるメタ社の中核的な広告ビジネスによる、明るい第2四半期決算（(link)）と強い収益見通しに続くものだ。

広告主は、レディット、メタMETA.O、TikTokのような、広告作成のための高度なAIを搭載したツールを提供するプラットフォームへの関心を高めている。

「アクティブな広告主ベースは順調に拡大していますが、成長の大半は既存の広告主からのものです」とジェン・ウォン最高執行責任者（COO）は語った。

レディットは、サブレディットとして知られる興味ベースのコミュニティのディスカッションスレッド内でブランドが直接広告を出すことを可能にする会話プレースメント広告を含む、様々な広告フォーマットをマーケティング担当者に提供している。

同社は最近、 AIを活用した2つの新しい広告機能（(link)）を立ち上げ、プラットフォーム上のユーザーの会話を活用することで、ブランドがエンゲージメントを促進できるように設計されている。また、アルファベットのGOOGL.Oグーグル (link) やチャットＧＰＴメーカーのオープンＡＩ (link) とAIコンテンツの ライセンス契約を結んでいる。

Emarketerのアナリスト、ジェレミー・ゴールドマンは、「レディットは、その最も厳しいサブレディットでさえ誇りに思うような四半期になった」と述べた。

LSEGがまとめたデータによると、同社は第3四半期の売上を5億3500万ドルから5億4500万ドルと予想しており、アナリストの平均予想である4億7300万ドルを大きく上回っている。

四半期調整後の金利・税金・減価償却費控除前利益は1億8,500万ドルから1億9,500万ドルと、予想の1億6,040万ドルを上回ると予想した。

第2四半期の売上高は78％増の5億ドルで、予想の4億2600万ドルを上回った。一株当たり利益も45セントと予想の19セントを上回った。

同社は 、機械翻訳機能が23言語をサポートし、アジア太平洋、ヨーロッパ、ラテンアメリカのユーザー増加に貢献したと述べた。

6月30日に終了した四半期において、1日のアクティブ・ユニーク・ビジターは21％増の1億1,040万人となった。

Redditは、検索エンジンのAI OverviewsとAI Modeの統合に伴うアルゴリズム変更により、Google検索からのトラフィックが不安定になっていると述べた。

「グーグルからのトラフィックは週によって異なりますが、全体的に第2四半期は逆風でした」とスティーブ・ハフマンCEOは述べた。