ナイキ、経営再建に向けた関税コストへの取り組みで上昇

Juveria Tabassum　Helen Reid　Joel Jose

［　６月２７日　ロイター］ - ナイキNKE.Nの株価は金曜日に13.3%急騰した。経営再建に向けた努力と、米国向け商品の中国生産を削減する計画を背景にした心強い見通しが、投資家の信頼を高めたからだ。

大手ブランドは、ワシントンと北京の政治的緊張が高まる中、何年もかけて米国市場向けに中国工場からのシフトを進めてきたが、ドナルド・トランプ大統領の最新の輸入関税が各社に撤退を急がせている。

ナイキは、中国から米国への輸入を現在の16％から一桁台後半まで削減し、予想される関税関連コストの10億ドル増の一部を吸収する計画だ。

「基本的に利益はなく、中国は20％減少した。しかし、いつものように、市場はこれから起こることを織り込んでいるのであって、今までの結果を織り込んでいるわけではありません」と、ナイキの株を保有するドイツ、ケルンのフロスバッハ・フォン・シュトルヒのポートフォリオ・マネージャー、サイモン・イェーガー氏は語った。

エリオット・ヒルCEOは、イノベーションとマーケティングを通じてブランドのスポーツ・ルーツを取り戻すことに注力しており、新しく発売されたシューズライン「ヴォメロ18」がランニング・カテゴリーを再び成長させることに成功したことからも明らかだ、とアナリストは語った。

「かつて投資家の憧れの的であったナイキは、ここ数年明らかに調子を落としていたが、最悪期はほぼ脱したと思われる」と、ニーダム証券のアナリスト、トム・ニキッチは語り、ジョン・ドノホーからナイキのベテラン、ヒルへのCEO交代が変化の最大のきっかけであったと付け加えた。

ナイキはまた、より幅広い顧客層にリーチするため、6年ぶりにアマゾン（(link) AMZN.O）での販売に戻るなど、2020年に消費者への直接販売に重点を置いた戦略から、よりマルチチャネルな販売アプローチへの回帰を倍増している。

マシュー・フレンド最高財務責任者（CFO）は木曜日の決算発表後の電話会見で、エアフォース1やダンクなどのライフスタイルブランドの値引きによる在庫一掃により、同社は2026年度上半期を「健全でクリーンな状態」で終えることができる見込みだと述べた。

UBSの アナリスト、 ジェイ・ソール氏は、同社はまた、過去数年に比べて、ナイキが支援する アスリートの名簿をうまく活用していると述べた。ナイキがキム・カーダシアンのシェイプウェアブランド「スキムス」との提携を待ち望まれていた製品の発売が遅れた ことも、同社がスポーツとアスリートに真に焦点を絞り直しつつあることを 示す良い兆候だ、と同氏は語った。

アディダス、プーマ、JDスポーツの株価も3％から7％上昇し、オンランニングONON.Nやデッカーズ・アウトドアーズDECK.Nなど他のスポーツウェア小売企業も2％ほど上昇した。

ナイキは第4四半期の売上高が過去5年間で最悪の落ち込みを記録し、12％減の111億ドルとなったが、14.9％減の予想を上回った。

LSEGが集計したデータによると、第1四半期の売上高はアナリスト予想の7.3％減をわずかに上回り、1ケタ台半ばに落ち込む見通し。

ナイキの株価は今年に入ってから17.4％下落しており、12ヶ月先株価収益率は1.90、アディダスとプーマはそれぞれ1.58と0.64である。

金曜日に少なくとも11の証券会社がナイキの目標株価を引き上げ、HSBCは「ホールド」から「バイ」に格上げした。