ナイキ、関税の打撃を和らげるため米国市場での中国生産への依存を減らす計画

Juveria Tabassum　Helen Reid

［　６月２７日　ロイター］ - ナイキNKE.Nは、米国の輸入関税による影響を軽減するため、米国市場向けに中国での生産への依存を減らすと述べ、第1四半期の売上高が予想より減少する見込みを示し、同社の株価は延長取引で11％上昇した。

ドナルド・トランプ米大統領による主要貿易相手国からの輸入品への徹底的な関税措置は、ナイキのコストに約10億ドルを上乗せする可能性があると、スポーツウェア大手のナイキが第4四半期の業績予想を上回った後、同社幹部は決算後の電話会見で述べた。

マシュー・フレンド最高財務責任者（CFO）によると、トランプ大統領が課す最大の関税引き上げの対象となる中国は、ナイキが米国に輸入するシューズの約16％を占めている。

しかし同社は、中国での生産を他の国に振り向けることで、2026年5月末までにこの数字を「一桁台後半」まで削減することを目指している。

消費財は世界2大経済大国間の関税争いで最も影響を受ける分野のひとつだが、ナイキの幹部は財務上の痛みを軽減することに注力していると述べた。

ナイキは関税の影響に対処するため、企業のコスト削減を「評価する」とフレンドは述べた。同社はすでに、米国における一部商品の値上げ（(link)）を発表している。

「関税の影響は大きい。しかし、スポーツウェア業界の他の企業も値上げをするだろうから、ナイキは米国でそれほどシェアを失わないかもしれない」とモーニングスター・リサーチのアナリスト、デビッド・スワーツは語った。

ランニング、足元を固める

エリオット・ヒル最高経営責任者（CEO）は、製品の革新とマーケティングをスポーツに集中させるという戦略を掲げているが、数四半期にわたって低迷していたランニング・カテゴリーが第4四半期には成長を取り戻し、その成果が表れ始めている。

急成長するランニング市場でシェアを失ったナイキは、エアフォース1などのスニーカーの生産を縮小する一方で、ペガサスやヴォメロなどのランニングシューズに多額の投資を行ってきた。

シティ・アナリストのモニーク・ポラードは、「ナイキにとってランニングは特に好調だ」と述べ、ランニングシューズやスポーツウェアの新製品が、ナイキのクラシック・スニーカーの卸売パートナー店におけるフランチャイズの減少を相殺することが期待されると付け加えた。

マーケティング費用は前年同期比15%増 (link)。木曜日、ナイキはスポンサーであるフェイス・キピエゴンが1マイルを4分以内で走ることに挑戦するイベントを開催した。

パリのスタジアムからライブストリーミングされた華やかな会場で、他のスター選手のペースに乗ったキピエゴンは、ゴール（(link)）には届かなかったものの、非公式な新記録を樹立した。

LSEGがまとめたデータによると、ナイキは第1四半期の売上高が1桁台半ばに落ち込むと予想し、アナリスト予想の7.3％減をわずかに上回った。

第4四半期の売上高は12％減の111.0億ドルだったが、それでも14.9％減の107.2億ドルという予想を上回った。

中国は引き続き痛手であり、ナイキ幹部は、厳しい経済情勢と競争に直面する中、同国での業績回復には時間がかかるだろうと述べた。

同社の在庫は5月31日現在、前年比横ばいの75億ドルだった。