再送-フォーカス-関税にもかかわらず、中国消費大手は国内市場が停滞する中、米国に押し寄せる
Casey Hall Nicholas P. Brown Helen Reid
［上海/ニューヨーク １２月１９日 ロイター］ - 中国の消費者ブランドの波が、利益率の高さに魅せられ、自国での消費低迷を補うため、アメリカの小売業に深く進出している。
2025年を通して、ラブブーメーカーのポップマート9992.HK、装身具のミニソ9896.HK、スポーツウェア大手のアンタ2020.HK、ファストファッションのアーバン・レヴィボ
COVIDパンデミックの後、2023年に出現し始めたこの直感に反する傾向は、今年に入り、中国国内の消費低迷に伴い、中国の消費者企業が海外に目を向けるよう促し、加速した (link)、当初は東南アジアで始まった。
ニューヨークは、より広範な拡大のためのリトマス試験紙
中国のZARA」とも呼ばれるURBAN REVIVOは、3月にニューヨークの旗艦店 (link) をオープンした。
アーバン・レヴィボの親会社であるFashion Momentum Groupの会長兼CEOであるレオ・リー氏は、ニューヨークのようなファッションの中心地での同社の存在は、他の場所での幅広い成功のためのリトマス試験紙であると語った。
「我々はこの市場に参入する初期段階にすぎない。「真に成功したとみなされるためには、継続的に規模を拡大し、利益を上げる必要があります」。
同氏は、アーバンレヴィボが欧米で成功するかどうかは戦略、製品、ブランド価値にかかっていると述べ、ドナルド・トランプ米大統領の大統領復帰に伴う米中貿易摩擦の高まり（(link)）を軽視した。
ロイターが企業の提出書類やソーシャルメディアへの投稿を調査したところ、アーバン・レヴィボ、アンタ・ジェニー、チャギー、ルッキン・コーヒー、ミクスエなどの中国ブランドが2025年に米国初出店を果たしたことがわかった。アンタは間もなくビバリーヒルズに出店する予定だ。
2023年に100店舗目の開店を祝ったミニソは、9月時点で北米に421店舗を展開するまでに成長した。
4倍のお金」のチャンス
2023年に米国でデビューしたポップマートは、2025年半ばまでに41店舗を運営し、 (link) 急速な拡大を計画していることを示唆した。
ワン・ニン最高経営責任者（CEO）は、「米国市場は巨大で、購買力も強い」と、北米で1,000％以上の成長を示した半期決算（(link)）の発表後に述べた。
アメリカをターゲットとするブランドは、競争の激しい中国の消費市場ですでに勝者となっていた。アメリカでも成功を収めれば、アジアで慣れ親しんだ利益率をはるかに上回る利益を得ることができるだろう。
コンサルタント会社East-West Leadershipの創設者であるガボール・ホルチ氏は、「これらの中国企業の多くは、『私たちは中国で多大な競争とプレッシャーの中で育った。
中国企業は価格で勝っている
SheinやPDD Holdings傘下のPDD.O Temuのような中国のプラットフォームですでに買い物をしている、若くてコスト意識の高い欧米の消費者は、価格面でより良い価値を提供しており、最も可能性の高いターゲット市場になるだろう、とアナリストは言う。
「モーニングスターのアナリスト、アイヴァン・スーは、「今日の中国ブランドは、信頼性を築きながら、より手頃な価格の代替品として自らを位置づけている。「中国製のランニングシューズを試したことがありますか？いいものですよ」。
ナイキやアディダスを抑えて中国最大のスポーツウェア・ブランドであるアンタは、その低価格で世界の消費者を獲得するかもしれないと、アンタの株式を保有するフランクフルトのユニオン・インベストメントのポートフォリオ・マネージャー、アンドレアス・デリングは語った。
ブランド認知度が米国での課題となる
とはいえ、米国への広範な進出は、母国以外ではほとんど知られていないことが多い中国ブランドにとって難題となる。
アンタのビバリーヒルズ店や、カイリー・アービングのような米国のバスケットボール・スターのスポンサーシップは、ブランドの認知度を高めることを目的としている、とアンタのもう一人の株主であるロンドンのギネス・グローバル・インベスターズのポートフォリオ・マネージャー、サガー・タンキは言う。
「米国進出のために完全にガンガン攻めるのではなく、新しい市場で信頼を築くことが目的です」とタンキ氏。
しかし、価格と新しいブランドの新鮮さが、若い顧客の心を揺さぶるかもしれない。
「ZARAはより洗練された買い物客層です」と、先週アーバン・レヴィボのニューヨーク店を訪れたトリーナ・ジャクソン（50）は言う：
「値段の割に、品質はこちらの方が上よ」と彼女は付け加えた。
(1ドル＝7.1082人民元)
Chinese sportswear brands have done well in 2025 
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