分析-子供向け食品広告の制限を求める「MAHA」、業界の反対に直面しそうだ

Waylon Cunningham　Samantha Marshak

［　８月３０日　ロイター］ - 子供への不健康な食品のマーケティングを抑制するためのホワイトハウスの呼びかけは、以前の政府の努力を殺した業界のロビー活動に弱いだろうと栄養と公衆衛生の専門家は述べた。

ドナルド・トランプ米大統領が2月に設立し、ロバート・F・ケネディ・ジュニアが率いるMake America Healthy Again(MAHA) 委員会は、その支持者が小児疾患の流行と呼ぶものを調査する任務を負っている。

ロイター (link) が入手した、今後数週間以内に発表される予定の委員会の報告書の草案には、子供向けの食品広告を制限するための「潜在的な業界ガイドライン」を調査する機関への勧告が含まれている。

ワクチン懐疑論者で元環境弁護士であるケネディと連携するMAHA運動は、業界団体や市場主義政策を好む伝統的な共和党と対立することもある (link)。報告書の草案では、食品産業が「テレビやソーシャルメディアを通じて子どもたちに不健康な食品をターゲットにしたマーケティング」に毎年「数十億ドル」を費やしていると批判している。

トランプ大統領が1月に就任して以来、食品業界はロビー活動を強化している。ロビー活動の開示によると、企業はホワイトハウスやその他の政府関係者に、子どもの栄養プログラム、包装ラベルの規則、今後の委員会報告書などの政策を推し進めようとしている。

子供のマーケティングを制限するための業界の自主規制プログラムに参加している企業は、2025年上半期にロビー活動 に 1,250万ドルを費やし、主要な法案が審議中でなかった前年同期 の 1,130万ドルを上回った。今回の開示では、健康関連の問題に対するロビー活動費とその他の分野に対するロビー活動費の詳細は明らかにされていない。

7月の開示によると、コカ・コーラKO.N、ペプシコPEP.O、コナグラ・ブランズCAG.N、オレオメーカーのモンデリーズ・グローバルMDLZ.Oは、ワシントンの規制当局や役人との最近のロビー活動のトピックとして、MAHAについて特に言及している。いずれの企業もコメントの要請には応じなかった。

マクドナルド MCD.N は1月以来、ロビー活動に少なくとも167万ドルを費やしている。7月に提出された最新の情報開示では、栄養やその他のトピックについて議員、規制当局、ホワイトハウスとの話し合いが言及されている。マクドナルドはコメントの要請に応じなかった。

ホワイトハウスのクシュ・デサイ報道官は、"ゴールド・スタンダード・サイエンス "は、"アメリカを再び健康にする "取り組みにおける政権の意思決定を導く唯一の要因であると述べた。

保健福祉省はコメントを拒否した。

ニューヨーク市立大学の公衆衛生学教授であるニック・フロイデンバーグ氏は、「食品マーケティングは、おそらく人々、特に子供たちの食事の選択に大きな影響を与えている」と述べた。彼は最近、 、 25年間にわたる、青少年や若年成人に対する不健康な 食品のマーケティングの影響に関する研究をレビューした。

フロイデンバーグ氏は、米国は食品業界（ ）の影響力が大きいため、欧州連合（EU）や一部のラテンアメリカ諸国で見られるような子供への有害なマーケティングに対する保護が欠けているとし、報告書の勧告がマーケティングを有意義に制限する政策につながるかどうか懐疑的であると述べた。

MAHA委員会の第一次報告書（(link)）が5月に発表された後、ケネディは、超加工食品の危機と呼ばれる事態を優先し、アメリカの子供たちが口にする食品の改善に取り組むという点で、委員会メンバーのコンセンサスが得られたと述べた。

来る第2次報告書の草案では、連邦取引委員会を含む各機関が、誤解を招くような主張やイメージの使用を評価することを含め、特定の不健康な食品の子供への直接販売を制限するための業界ガイドラインの策定を検討するよう勧告している。

米国の主要な食品広告主のほとんどは、Children's Food and Beverage Advertising Initiative(CFBAI) と呼ばれる自主的な自主規制誓約プログラムに参加している。マクドナルドやコカ・コーラを含む参加企業は、6歳未満の子どもには直接広告を出さず、13歳未満の子どもには十分に栄養のある食品のみを宣伝することを約束している。

(link) 公衆衛生の専門家の多くは、このプログラムに批判的である。

コネティカット大学の研究顧問で、子供向けの食品マーケティングを研究しているジェニファー・ハリス氏は、これらの企業が約束したことは「抜け穴が多すぎて、基本的に意味がない」と述べている。

CFBAIのダニエル・レンジ代表はこれに同意せず、 、このプログラムは「子ども向け食品広告に観察可能で意味のある変化」をもたらしたと述べた。

公衆衛生の専門家は、MAHA報告書の草案の勧告は、全粒穀物、新鮮な果物や野菜などの健康的な運賃を推進している場合を除き、企業が自主的にすべての食品広告を終了するように求めていたガイドラインを採択するためにFTCによって失敗した2011年の努力 (link) に似ていると述べた。