RPT-アナリシス-消費財メーカー、成長への後押しでCEOの任期を短縮

Paolo Laudani　Helen Reid

［　１２月１７日　ロイター］ - 消費財メーカー各社は、スポーツチームが監督を交代させるのと同じくらいのスピードでCEOを交代させている。

クラフト・ハインツKHC.Oは火曜日、業界のベテランで元ケロッグのトップ・ボスであるスティーブ・カヒレーン氏 (link) を新CEOに指名した。

クラフト・ハインツの人事異動は、コカ・コーラKO.N、化粧品小売のコティCOTY.N、ヨガパンツのルルレモンLULU.Oが先週CEOを交代したのに続くものだ。これらの企業は、クノール製造のユニリーバULVR.Lやキットカット製造のネスレNESN.Sなど、今年トップレベルの変更を行った消費者向け企業の長いリストに加わった。

「ハイドリック＆ストラグルズの消費者市場プラクティスのパートナーであるキム・ポモエル氏は、「最高経営責任者たちは、市場のあらゆる変化に対応し、適応しなければならなかった。「そして、目標を十分に達成できず、変化に対応できないという点で、取締役会はある程度焦っている。

エグゼクティブ・サーチ会社ラッセル・レイノルズ・アソシエイツのデータによると、世界のCEOの離職率は依然として高い。

2025年第3四半期末までに、世界中で176人のCEOが就任したが、これは前年同期比9％増であった。

ラッセル・レイノルズは報告書の中で、「高い離職率は現代のガバナンスの特徴になりつつあり、継続的な混乱と不確実性、そして投資家のアクティビズムの激化の中で、戦略的な整合性を維持しようとする取締役の決意を反映している」と述べている。

スポーツウェア・ブランドのプーマPUMG.DEは、同社が「戦略実行に関する見解の相違」と呼ぶ理由により、2022年後半に任命したアルネ・フロイントを4月に交代させた（(link)）。また、ディアジオDGE.Lは、投資家の支持を得るのに苦労したデブラ・クルー最高経営責任者（CEO）を2年間の在任後、7月に交代させた（(link)）。

個々の経営陣のパフォーマンスに起因する変化もあるが、ドナルド・トランプ米大統領の関税やスエズ運河の寸断などのサプライチェーンの混乱など、より広範な経済的課題も要因となっている。

S&P500の消費財セクター指数.SPLRCSは、今年に入ってからわずか3.3%しか上昇しておらず、S&P500全体.SPXの15.9%上昇に大きく遅れをとっている。

米国の関税は、世界市場全体の消費者物価を押し上げ、消費力を低下させ、一部の消費者向け企業が成長から遠ざかる中、企業は戦略の見直しを余儀なくされると予想されている。

ザックスの株式ストラテジスト、アンドリュー・ロッコは「コティやルルレモンなどのCEO交代は、株価低迷と成長鈍化への対応だ」と述べた。

若い買い物客とつながる必要性

ネスレNESN.Sの重役ローラン・フレイシェ（Laurent Freixe (link)）が9月に従業員との未公表の恋愛関係の調査を受けて退社するなど、企業固有の問題に起因するCEOの退任もある。

一方、コカ・コーラでは、ジェームズ・クインシー（James Quincey (link)）の後任としてCEOに就任するヘンリケ・ブラウン（Henrique Braun）が、甘い飲料からの消費者シフトと、アメリカを再び健康にする委員会（Make America Healthy Again Commission）のような規制機関からの監視強化に確実に対応するという課題に直面している、とアナリストは言う。

ルルレモンは、若い消費者を取り込むという別の課題に直面している。アロヨガやヴオリといったライバルブランドは、流行のスタイル、セレブリティの推薦、競争力のある価格設定で、若い消費者を獲得している。

ザックスのシニア・クライアント・ポートフォリオ・マネージャー、ブライアン・マルベリー氏によると、カナダのスポーツウェア・ブランドで定評のあるミレニアル世代の顧客は、生活費の上昇に直面し、価格に敏感になっているという。

「手ごろな値段は、彼らの顔を見つめており、ルルの新しい服は1ヶ月分の食料品になるかもしれません。

迅速なターンアラウンド

消費者の嗜好、特にミレニアル世代とZ世代の嗜好の急速な変化により、企業は予測可能性の低い顧客の嗜好を考慮した戦略の再構築を迫られている。

「とマルベリーは言う。「企業は、よりシャープなイノベーションと若い消費者へのより良い牽引力を必要としている。

また、投資家やメディアからの監視が強化される中、取締役会はより迅速なターンアラウンドを求めている。

ロンドン・ビジネス・スクールのランダル・ピーターソン教授（組織行動学）は、利害関係者は以前ほど忍耐強くはないと言う。

カーネギー・インベストメント・カウンセルのリサーチ・ディレクターであるグレッグ・ホルター氏は、ソーシャルメディアがここで役割を果たしていると言う。

「投資家や取締役会は、すぐに結果を出したいと考えている。