エクスプレナー-今年のブラックフライデー、買い物客は何を求めているのだろうか？

Neil J Kanatt　Chandni Shah

［　１１月２６日　ロイター］ - 米国の小売業者は、感謝祭の翌日であるブラック・フライデーに向けて準備を進めている。ブラック・フライデーは、通常、米国の小売業者の年間利益の3分の1を占めるホリデー・ショッピング・シーズンの幕開けである。

なぜ「ブラック」フライデーと呼ばれるのか？

1960年代初頭、フィラデルフィアの警察官は、ホリデー・ショッピングを始めるために郊外から大勢の観光客が押し寄せることで生じる混乱を「ブラック・フライデー」と表現した。

1980年代後半になるまで、この言葉は小売店の売上がプラスになることを表すことはなく、感謝祭の翌日に大規模な売上があり黒字に転じるまで「赤字」であったという話が広まった。

買い物客はいくら使うのか？

全米小売業協会(NRF) は、感謝祭からサイバーマンデーまでの5日間で1億8690万人のアメリカ人が買い物をすると予想しており、これは昨年の1億8340万人を上回る記録となる。

11月と12月を合わせた売上高は初めて1兆ドルを超える見込みだが、売上高の伸びは3.7％から4.2％の範囲に鈍化し、昨年の4.8％増を下回ると予想されている。

NRFによれば、消費者は一人当たり平均890.49ドルの支出を予定している。

売上高の伸びの鈍化は、他の主要なデータ会社（(link)）が発表したホリデー・ショッピングの予想が低調であったことを反映している。

タペストリー (link) TPR.N、バス・アンド・ボディ・ワークス (link) BBWI.N、デッカーズ (link) DECK.Nなど、いくつかの小売業者が最近慎重なホリデー予測を発表しているように、根強いインフレと長引く貿易政策の影響により、消費者は散財を避け、掘り出し物を探す傾向にある。

アドビ・アナリティクスによると、 (link)、10月のオンライン小売プラットフォームにおける割引率は、昨年と同様に最大28%に達する可能性が高いが、買い物客は割引率の高い高額商品を購入するだろう。

早期割引で売上を固定

小売各社は、 (link) 早期プロモーションを展開している。ウォルマートWMT.Nは11月14日に始まり、12月1日まで3段階に分けて実施され、ウォルマート+会員は早期にアクセスできる。

アマゾンAMZN.Oは昨年同様11月20日からブラックフライデー・ウィークを開始し、メイシーズM.Nは11月10日に「早期アクセス」専用ポータルを開設した。Kohl's KSS.Nは11月7日にセールを開始し、Target TGT.Nは11月23日にウェブサイトでお買い得商品のプロモーションを開始した。

カートの中身は？

ロイターのウェブサイトによると、ウォルマートの目玉商品には、85インチのTCL Roku TVが含まれている。今年のラインナップには、定価225ドルから157ドルに値下げされたBlackstoneのアウトドアグリルもあります。

ベスト・バイでは、65インチのサムスン製テレビがブラック・フライデー用に50％オフの1,000ドルに、レノボ製YogaとHP製ノートパソコンがそれぞれ定価1,050ドルと820ドルのところ、630ドルと430ドルに値下げされている。

Ulta Beautyは、Sol de Janeiro、Olaplex、Tarte、MAC、Estee Lauderといった人気のメイクアップ、ボディ、スキン、ヘアケアブランドを割引価格で提供する。

アップルAAPL.Oは、サイバーウィークエンド期間中、一部の製品で最大250ドルのギフトカードを提供している。アマゾンはブラックフライデーにアップルのMacBook Airを少なくとも21％割引で販売している。