テクノロジー企業はソーシャルメディアを支配するために支出を増やす

大手テクノロジー企業は、自社の AI ツールを宣伝するためにソーシャル メディアのインフルエンサーに数十万ドルを投じているが、そのすべてがそれを買うわけではない。.

マイクロソフトとグーグルは、長期キャンペーンを行う個々のクリエイターに最大60万ドルを提供した。.

アントロピックはスーパーボウルの広告に数百万ドルを投じている。OpenAIはクリエイターをイベントに派遣し、ツールへの早期アクセスを提供している。しかし、価格が50万ドルに達しても、一部のインフルエンサーは依然として断っている。.

Instagram、YouTube、LinkedIn、Facebookといったプラットフォームは、AIツールに関連したスポンサーコンテンツで溢れかえっています。関与するインフルエンサーたちは、Microsoft Copilot、Claude Code、Google Gemini、Metaの最新アップデートなどの機能について語るだけで、多額の cash を得ています。.

動画を投稿する人もいれば、チュートリアルを書く人もいます。ミームを作るだけの人もいます。大手テック企業の目標はシンプルです。一般の人々にAIを使ってもらうことです。

テクノロジー企業はソーシャルメディアを支配するために支出を増やす

Sensor Towerによると、生成AI企業は2025年に米国で10億ドル以上をデジタル広告に費やした。これは前年比126%の増加だ。そして今、インフルエンサーマーケティングが注目を集めるための競争の次のステップとなっている。.

アンスロピックは、日曜日のスーパーボウルで、試合前に60秒、試合中に30秒のスポット広告を放映します。これは、最近ChatGPTに広告を挿入し始めたOpenAIに対抗するための取り組みの一環となります。.

クリエイターマッチのCEO、AJ・エクスタイン氏は、インフルエンサーへの支出が急増していると述べた。「AIブランドからのクリエイター支出が大幅に増加しているのが分かります」と彼は述べた。彼のエージェンシーは、アントロピック、ノーション、ヘイジェンといったブランドと提携している。「毎月、AIブランドからの関心が格段に高まっています」と彼は語った。.

大手企業は途方もない額の資金を投じています。MicrosoftとGoogleは、数ヶ月間のプロモーション費用として、クリエイター1人あたり40万ドルから60万ドルを支払っています。短期の投稿でも、1件あたり10万ドルに達するものもあります。OpenAIとMetaも、クリエイターをプライベートイベントに招待したり、ツールへの無料アクセスを提供したり、さらには旅費や宿泊費まで負担したりするなど、多額の資金を投じています。.

OpenAIは声明で、「私たちはアーティスト、映画製作者、デザイナー、文化パートナーなど、あらゆる種類のクリエイターと協力して、彼らに私たちのツールへの早期アクセスを提供し、最終的にはAIで何が創造的に可能かを私たちに示してもらう自由を与えています」と述べた。

一部のインフルエンサーは依然としてAIスポンサー契約を拒否している

お金がもらえるにもかかわらず、AIの宣伝に一切関わりたくないクリエイターもいる。「ジャック・ザ・ウィッパー」として投稿し、700万人以上のフォロワーを持つジャック・レピアーズ氏は、AI関連の案件はすべて断っているという。.

「普通の人々の生活を困難にするようなものを、良心の呵責なく支持することはできない」と彼は言った。2万ドルのオファーさえ断り、AI製品の宣伝に10万ドル、いや50万ドルでも受け取るつもりはなかった。.

懸念は様々です。倫理的な問題を懸念するインフルエンサーもいれば、特に芸術や映像分野でAIツールが人間の仕事を奪ってしまうのではないかと懸念するインフルエンサーもいます。ピュー・リサーチ・センターによると、米国成人の約半数はAIへの期待よりも懸念を抱いています。.

Google AIのスポンサーシップを獲得したクリエイター、スティービー・セルズ氏は、激しい反発に直面しました。GoogleのVeoツールを宣伝する彼の投稿には、「AIなんてダサい。購読解除」というコメントが寄せられましたが、彼は返信しませんでした。.

大手テック企業のインフルエンサー推進を牽引する新顔

アンスロピックはインフルエンサーマーケティングをリードしています。3月には、元Notionの社員であるレクシー・バーンホーン氏をクリエイター戦略の責任者として迎え入れました。既に様々なインフルエンサーと契約を結んでおり、その中にはテクノロジーやAIに関する投稿をするミーガン・リュー氏もいます。リュー氏は、データサイエンティストとしての経歴がアンスロピックにぴったりだったと述べています。.

「これらのブランドは、私たちがAIと関係があることを顧客に知ってもらいたいと強く願っています」とリュー氏は語った。約40万人のフォロワーを抱える彼女は、2025年半ばから有料コンテンツの配信を開始した。アントロピックと提携してクロード・コードのプロモーションを行っており、キャンペーンの報酬は通常5,000ドルから30,000ドルだと言う。.

Lieu 氏は LinkedIn で Claude について次のように投稿しています。 「プログラミングを次のレベルに引き上げたい場合、Claude Code がエージェント AI の力でそれを実現するお手伝いをします。」

アントロピックの購買力は並大抵のものではありません。同社は最近100億ドルを調達し、評価額は3,500億ドルに達しています。一方、OpenAIは5,000億ドルの評価額に達する見込みです。マイクロソフト、アルファベット、メタもいずれも数兆ドル規模の企業です。

それだけの cashがあれば、彼らは値引き交渉を気にしない。「大企業の中には、使えるお金があまりにもたくさんあるので、交渉など気にしないところもあります」とエクスタイン氏は言う。

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