マクドナルド、低価格戦略が奏功し四半期売上高予想を上回る

Savyata Mishra

［　２月１１日　ロイター］ - マクドナルドは水曜日、食事の割引や積極的な販売促進によって家計が逼迫した米国の顧客を引きつけ、オーストラリアや英国での需要が堅調だったため、第４・四半期の世界既存店売上高がウォール街の予想を上回った。

LSEGがまとめたデータによると、米国最大のハンバーガー・チェーンMCD.Nの１２月３１日に終了した３ヶ月間の世界既存店売上高は５．７％増で、アナリストの平均予想３．７％増を上回った。

マクドナルドは、多くの外食産業が消費者の節約志向で苦戦している中、売上を伸ばしている。

安価な選択肢は、他よりも良い結果となっている。親会社のヤム・ブランズYUM.Nが先週発表したところによると、タコ・ベルの既存店売上高は最新四半期に７％増加し、KFCの売上高は３％増加したとのことだ。 (link)。一方、高価格帯のチポトレ・メキシカンCMG.Nの売上高は１．７％減少したと、同社は２月初めに (link)。

２０２４年末時点で世界で４万３４００以上のレストランを運営するマクドナルドは、調整後ベースで１株当たり３．１２ドルの利益を上げ、昨年の２．８３ドルから１０．２％増加した。アナリストらは１株当たり３．０５ドルの利益を予想していた。

１０月、マクドナルドはモノポリーとのタイアップを約１０年ぶりに復活させ、続いて１１月には朝食５ドル、ランチとディナーで８ドルのミールオプションを含む一連のバリューオファーを提供した。１２月には、ホリデーをテーマにしたグリンチ・ミールを期間限定メニューとして追加した。

「マクドナルドのバリュー・リーダーシップは機能している」と、クリス・ケンプジンスキー最高経営責任者（ＣＥＯ）は水曜日に声明で述べた。

ここ数ヶ月、人件費や光熱費の高騰を主因として、食料品と比較して外食の価格上昇が加速しているため、特に低所得世帯では外食を控えざるを得ず、ファストフード・チェーン間の競争が激化している。

ケンプジンスキー氏は１１月、米国の消費者が家賃、育児費、食料品などのコスト上昇に直面していることを指摘し、「これは、ただやり過ごすしかない環境だ」と述べた。

マクドナルドにとって最大の市場である米国の１０─１２月期の既存店売上高は６．８％増となり、Ｅ型大腸菌の発生で需要が落ち込んだ前年同期の１．４％減と比較して、３四半期連続のプラスとなった。アナリストの予想は４．９％増だった。
現地のパートナーによってレストランが運営される事業部門の売上高は、日本が牽引して４．５％増となり、海外市場の売上高は英国、ドイツ、オーストラリアの需要が牽引して５．２％増となった。

売上高は１０％増の７０億１０００万ドル、純利益は７％増の２１億６０００万ドルとなった。

飲料への投資拡大

マクドナルドはまた、幹部がより利益率が高く、来店を促せると述べる急成長している飲料部門に深く入り込もうとしている。昨年末、ハンバーガー・チェーンはウィスコンシン州、コロラド州、およびその近隣市場の５００店舗で、より幅広いドリンクのラインナップをテストし、コールドコーヒー、クラフトソーダ、若い消費者に人気のエナジードリンクを提供した。

夕方以降に行われる決算発表の電話会見で、経営陣が試験的な試みの結果を説明する予定だ。

ＢＴＩＧのアナリストによると、全国展開が実現すれば、既存店売上高とトラフィックが大幅に増加し、マクドナルドがバリュー・プロモーション以外の来店促進策を講じる可能性があるという。