バービーメーカーのマテルが急落、慎重な買い物客とデジタルゲーム不足が見通しの重しに

Neil J Kanatt

［　２月１１日　ロイター］ - マテルMAT.Oの株価は、バービーメーカーの通期利益見通しが投資家を失望させ、慎重な消費者が裁量的支出を抑制する中、玩具需要の回復が依然としてつかみにくいことを浮き彫りにしたため、取引時間の延長で30％近く下落した。

同社は火曜日、第4四半期の利益予想も大幅に下回った。CEOのYnon Kreiz氏はロイターに対し、12月は販促活動が盛んだったため利益率が圧迫され、米国事業の売上高は「予想よりも伸びなかった」と語った。

伝統的な玩具メーカーのマージンも、輸入関税や生産コストの上昇によって圧迫されており、マテル社は、貿易の不確実性により、昨年の大半は小売業者の注文パターンが変動することに直面していたと述べた。さらにマテル社は、バービー人形の売上が増加に転じるのは2027年以降になると予想している。

(link) ウノ・メーカーの慎重なトーンは、ライバルのハズブロHAS.Oの慎重なトーンと同じである。

しかし、デジタルゲームに強いハズブロは、デジタルゲーム「マジック：ザ・ギャザリング」からの四半期収益が前年比2倍以上になったと報告し、株価を7.5％押し上げた。

マテル社は、有意義なデジタル・ビジネスの構築においてライバル社よりはるかに遅れている。火曜日に同社は、中国のネットイースとの合弁会社であるマテル163の残りの50％を1億5900万ドルで買収すると発表した。

マテル社の株価は、ハズブロ社の株価が27％上昇したのに比べ、今年に入って6％上昇している。火曜日の市場終了後の株価下落は、マテル社にとって過去6年間で最悪の日中下落率となった。

「イーマーケターのアナリスト、ザック・スタンボー氏は、「マテル社は、ホリデーシーズン後半に売上が急増することを期待していたが、それは実現しなかった。

「この結果は、いかに不安定な需要と小売業者のギリギリの注文によって、各ブランドが大幅な値引きを余儀なくされたかを浮き彫りにしている。

12月期の売上総利益率は5ポイント近く低下し、45.9％となった。

デジタル投資は報われるか？

しかし、マテル社には好調な時期もあった。ホットウィールが2桁成長を記録したほか、マッチボックス、ディズニーとピクサーの「カーズ」ラインも12月期に堅調な業績を上げた。

マテル社はまた、消費者の足跡を拡大し、自社ブランドを中心としたエンターテイメント・ポートフォリオの構築を推進している。2023年の大ヒット商品「バービー」の成功を、6月の実写映画「マスターズ・オブ・ザ・ユニバース」や10月のアップルTVでのマッチボックス (link)。

同社は2026年に約1億1,000万ドルの投資を行うことを目標としており、主にデジタルゲームに向け、その他事業を強化するための支出を行っている。

「現在の大きな問題は、マテル社の投資拡大が需要を再燃させることができるのか、それとも単に価値意識の高い米国市場での圧力を拡大させるだけなのか、ということだ」とスタンボー氏は述べた。

LSEGがまとめたデータによると、マテル社は2026年の調整後1株当たり利益を1.18ドルから1.30ドルと予想しており、アナリストの平均予想1.75ドルを下回っている。Mattel163買収による約1億5000万ドルの収入に支えられ、マテル社は今年の売上高が3％から6％増加すると予想した。

第4四半期の調整後一株当たり利益は39セントと予想の54セントを下回り、純売上高17億7000万ドルも予想の18億4000万ドルを下回った。

同社はまた、2028年までに完了する15億ドルの自社株買い計画を発表し、パラマウント・スカイダンスPSKY.Oと2027年からティーンエイジ・ミュータント・ニンジャ・タートルズ製品を開発・販売する複数年のライセンス契約を結ぶと発表した。