バービーメーカーのマテル社、厳しい通期見通しと四半期決算の未達で株価が下落

Neil J Kanatt

［　２月１０日　ロイター］ - マテルMAT.Oの株価は、バービーメーカーの通期利益見通しが投資家を失望させ、慎重な消費者が裁量支出を抑制し続ける中、玩具需要の回復が依然としてつかみにくいことを浮き彫りにしたため、取引時間を延長して２８％下落した。

同社は火曜日、第４・四半期の利益予想も大幅に下回った。クライツCEOはロイターに対し、１２月は販促活動が盛んだったため利益率が圧迫され、米国事業の売上高は「予想よりも伸びなかった」と語った。

伝統的な玩具メーカーの利益率も、輸入関税や生産コストの上昇によって圧迫されている。

マテル社の慎重なトーンは、同日、第４・四半期の予想を上回ったにもかかわらず、緩やかな年間売上高の伸びを予測していたライバルのハズブロ社HAS.Oと同様であった。

マテル社は、バービー人形に対する需要改善の兆しにもかかわらず、この象徴的な人形が成長を取り戻すのは２０２７年になるだろうと述べた。

しかし、好調な部分もあった。ホットウィールが２桁成長を記録し、マッチボックスとディズニー＆ピクサーのカーズラインが当該四半期に堅調な業績を上げた。

マテル社はまた、消費者向け事業を拡大し、自社ブランドを中心としたエンターテイメント・ポートフォリオの構築を推進している。２３年の大ヒット商品「バービー」の成功を、６月の実写映画「マスターズ・オブ・ザ・ユニバース」や１０月のアップルTVでのマッチボックス (link) 映画で繰り返したいと考えている。

イーマーケターのアナリスト、ザック・スタンボー氏は、「今、大きな問題は、マテル社の投資拡大が需要を再燃させることができるのか、それとも単に価値意識の高い米国市場での圧力を拡大させるだけなのかだ」と述べた。

ＬＳＥＧが集計したデータによると、マテル社は２６年の調整後１株当たり利益を１．１８ドルから１．３０ドルと予想しており、アナリストの平均予想１．７５ドルを下回っている。

第４・四半期の調整後一株当たり利益は０．３９ドルで予想の０．５４ドルを下回り、純売上高も１７億７０００万ドルで予想の１８億４０００万ドルを下回った。

２８年までに完了する１５億ドルの自社株買い計画を発表した同社は、サプライチェーンの多様化や製品の最適化などの対策により、米国の関税コストへの影響を完全に相殺したと述べた。

エンターテイメント

同社は、中国ネットイース社と合弁で設立したメディアゲーム開発会社Mattel163の残り５０％を、自社パブリッシングによるデジタルゲームでの成長を目指すとして、１億５９００万ドルで取得すると発表した。

「特にデジタルに関しては、当社のブランドがゲームやモバイルゲームに適している分野だと考えています」とクライツ氏は語った。

買収による約１億５０００万ドルの収益に支えられ、マテル社は今年の売上が３％から６％増加すると予想した。

同社はまた、パラマウント・スカイダンスPSKY.Oと、２７年からティーンエイジ・ミュータント・ニンジャ・タートルズの商品を開発・販売する複数年のライセンス契約を結ぶことも発表した。