経営難のコティ、P&Gのベテランを暫定CEOに指名し、指導部再編を実施

Rishabh Jaiswal　Alexander Marrow　Mrinmay Dey

［　１２月２２日　ロイター］ - コティCOTY.Nは月曜日、プロクター・アンド・ギャンブルPG.Nのベテラン、マーカス・ストローベルを会長兼暫定CEOに指名し、カバーガール化粧品を所有する同社が大衆市場事業のプレッシャーと株価の急落に立ち向かう中、退任するスー・ナビCEOの後を引き継いだ。

コティの株価は、新興美容ブランドやロレアルOREP.PAのような大手ライバルとの競争が激化する中、売上の回復に苦戦し、今年50％以上下落している。同社の株価収益倍率は、ロレアル、エスティローダー、エルフビューティーELF.Nを含む同業他社に遅れをとっている。

ニューヨーク市場オープン後、株価は2％以上下落し、パリ上場株は約2.2％下落した。しかし、ウォール街のアナリストは、この動きをコティにとって長期的にプラスになると見ている。

パンテーンシャンプーメーカーのプロクター・アンド・ギャンブルPG.Nで30年以上を過ごし、直近ではグローバル・スキン＆パーソナルケア部門を率いていたストローベル氏は、5年後にCEOを退任するナビ氏の後任として1月1日に就任する。コティは、いつ正社長を指名するかは明らかにしていない。

このリーダーシップの交代は、物価の上昇と経済の先行き不透明感により、買い物客（特に低所得者層）の消費意欲が減退している世界的な消費財業界において、最新の (link)。

ストローベル氏は以前、P&Gでフレグランスを担当する傍ら、グッチ、ドルチェ＆ガッバーナ、ヴァレンティノ、ヒューゴ・ボスなどのブランドを担当していた。コティは10年ほど前に125億ドル（約1.2兆円）の取引（(link)）で、これらのブランドやその他のブランドのフレグランス・ライセンスを取得したが、現在は2028年にグッチのフレグランスと美容製品の独占ライセンス（(link)）をロレアルに奪われることになっている。

ストローベルはまた、30年以上コティの取締役を務めた後引退するピーター・ハーフの後任として、エグゼクティブ・チェアマンに就任する。ハーフは今年、コティの筆頭株主であるJABホールディングの会長兼マネージング・パートナーも退任した。

ロイターによると、この件に詳しい人物は、正社員のCEO探しが進行中であり、新しい会長の任命は、リーダーシップ継承のための自然な瞬間を作り出したと付け加えた。

ジャブ、リーダーシップの刷新を推し進める

フィナンシャル・タイムズ紙は今月、JABがコティのリーダーシップの刷新（(link)）を計画し、ハーフとナビが退社すると報じた。

LSEGのデータによると、400億ドル以上の資産を運用するJABは、コティの約52％を所有している。JABはコメントの要請にすぐには応じなかったが、コティの声明をウェブサイトに掲載した。

ナビ氏はレバレッジの削減を監督し、Cotyの純有利子負債対コア利益（(EBITDA)）比率は2020年の7倍以上から3倍以下に低下した。金曜日、コティはヘアケアブランド、ウェラ（(link)）の残りの株式25.8％をKKRKKR.Nに7億5000万ドルで売却し、2020年のポートフォリオ合理化計画を完了した。

コンシューマー・ビューティーの見直し

コティは、消費者向け美容事業の戦略的見直し（(link)）が進行中で、ストローベルは「極めて重要な瞬間」に取締役会の全面的な支持を得ていると述べた。

9月に開始されたこの見直しは、コティがより収益性の高いフレグランス部門に重点を移すにつれ、カバーガールやリンメルといったブランドの売却につながる可能性がある。フレグランスは、"リップスティック効果"（(link)）に支えられ、若いZ世代の顧客からの人気が高まっている。これは、消費者が経済不安の中で大きな買い物よりも小さな贅沢を好む傾向である。

「私は、成長を加速させ、プレステージとマスビューティにおける当社の地位を強化し、株主、パートナー、そして世界中の消費者に持続可能な価値を提供する大きな可能性を感じています」とストローベルは語った。

しかし、競争の激化と美容市場の最近の減速は、リーダーシップよりもコティの問題の原因であると、CFRAリサーチのアナリスト、アナ・ガルシアは以前述べており、売上は引き続きプレッシャー下にあると付け加えた。

コティは小売業者が注文を縮小したため、 (link)、第1四半期の利益予想を下回った。それでも、カルバン・クラインとヒューゴ・ボスのフレグランスの堅調な需要に支えられ、第2四半期の対前年同期比売上高は前回のガイダンス範囲の上限を予測している。

消費財企業のトップ交代

(link) 消費財メーカー各社は、スポーツチームが監督を交代させるのと同じくらいのスピードでCEOを交代させている。

クラフト・ハインツは最近、元ケロッグのスティーブ・カヒレーンをCEOに任命し、コカ・コーラKO.NとルルレモンLULU.Oも新しいCEOを任命し、ユニリーバULVR.L、ネスレNESN.S、P&Gなどの同業他社に加わってリーダーシップを刷新している。