アップデイト1-ペプシコ、セルシオへの出資拡大でエナジードリンクに注力

Anshi Sancheti　Savyata Mishra

［　８月２９日　ロイター］ - ペプシコPEP.Oは、消費者の嗜好が変化する中、世界的なソーダ・スナックメーカーがエナジードリンク事業を強化するため、5億8500万ドルの取引を通じてセルシウス・ホールディングスCELH.Oの株式を引き上げた。

エナジードリンクの人気は、従来の糖分の多い飲料に代わる低カロリーでビタミン入りのものを求める米国の若い消費者の間で急上昇しており、この分野の取引に拍車をかけている。

ペプシコはセルシオの優先株の5％を取得し、転換後の持ち株比率は約11％になった。ペプシコは2022年に8.5％の株式を取得するために5億5,000万ドルを出資していた。

同社はまた、セルシオの取締役を指名する。

この買収により、セルシオは、ペプシコのロックスター・エナジーと同様に、セルシオとアラニ・ヌーのブランドから成る、両社の米国におけるエナジードリンク・ポートフォリオを担当することになる。

「ペプシコのエナジーキャプテンとして、セルシオはポートフォリオの配分、プラノグラムのデザイン、SKUの優先順位付け、プロモーション戦略をコントロールすることができる。

マウンテンデューを所有するペプシコは、2020年に38.5億ドルでロックスター・エナジーを買収し、エナジードリンク事業を拡大した (link)。ペプシコは引き続きロックスターのブランドを国際的に所有する。

セルシオの発表によると、両社はこの提携により、エナジードリンクのカテゴリーで20％のシェアを握ることになる。

データ会社のグランド・ビュー・リサーチによると、米国のエナジードリンク市場は2024年に250億1,000万ドルと評価され、2030年まで毎年7.2％の成長が見込まれている。

この取引はまた、レッドブルやモンスター・ビバレッジMNST.Oなどが長年独占してきたエナジードリンクのカテゴリーにおいて、両社の競争力強化にもつながる。ライバルのコカ・コーラは、モンスター・ビバレッジの株式19％を保有している。

セルシオの株価は金曜日の昼間の取引で4％近く上昇した。今年に入って2倍以上に値上がりしている。

エネルギー取引

飲料メーカーは、フィットネスやライフスタイル製品への関心の高まりを追い風に、エネルギーや非ソーダブランドとの取引を追求している。

「ウェルネスに特化した飲料について。そう、消費者はそこに引き寄せられ、大手飲料メーカーもそれに追随している」と、ガベリ・ファンズのポートフォリオ・マネージャー、ジョセフ・ガベリは言う。

ペプシコは3月、"より体に良い "製品ポートフォリオを強化するため、プレバイオティック・ソーダ（(link)）のブランド、ポッピーを約20億ドルで買収すると発表した。

昨年、キューリグ・ドクター・ペッパーKDP.Oはエナジードリンク・メーカー、ゴーストの株式60％ (link) を9億9000万ドルで購入し、リフレッシュメント飲料のポートフォリオを強化した。

フロリダを拠点とするセルシオは今年初め、同業のアラニ・ニュートリションを18億ドル（(link)）で買収している。