AIが広告売上を促進し、大きな資本コストを上回るメタの株価が急上昇

ロイターJul 31, 2025 12:32 AM

メタ社、AI競争の中で年間設備投資見通しを縮小
ザッカーバーグ氏、AIデータセンターに数十億ドル投資、スケールAIにも出資
株価は延長取引で11.2％上昇
メタ社のAIを活用した広告ツールが、景気の不透明感にもかかわらず収益を押し上げる

Echo Wang　Jaspreet Singh

［　７月３１日　ロイター］ - メタ・プラットフォームズMETA.Oは水曜日、人工知能が同社のコア広告ビジネスを再び活性化させたとして、第3四半期の収益をアナリスト予想を大幅に上回ると予想し、同社株は長期取引で11％急騰した。

同社は、マイクロソフトMSFT.OやアルファベットGOOGL.OのグーグルなどのライバルにAI競争で遅れをとっているというウォール街の印象を変えようとしている。

マーク・ザッカーバーグ最高経営責任者（CEO）が電話会見で、フェイスブックやインスタグラムの広告販売で収益を上げる同社のビジネスにおいて、AIが大きな飛躍を可能にしているとアナリストに語ったため、メタ社は年間設備投資額見通しの下限を20億ドル引き上げ、660億ドルから720億ドルの範囲とした。

データセンターのインフラを構築するためのコストと従業員の報酬コストの上昇（メタ社はメガサラリーの研究者を引き抜いている）により、2026年の費用増加率は2025年のペースを上回るとメタ社は述べた。同社は来年も、より高い資本支出を計画している。

「本当に強力なAIやスーパーインテリジェンスに到達するまでのタイムラインはどうなるのかという疑問が人々の間にあると思う。ザッカーバーグはアナリストとの電話会議で次のように語った。

投資家たちは、ザッカーバーグが追求する超知能（AIが人間の知能をあらゆる面で凌駕する仮想概念）を支持しており、同社の株価は今年に入ってから5分の1近く上昇した。

水曜日のメタの市場取引後の株価上昇は、マイクロソフトのMSFT.Oの株価上昇と合わせ、 (link)、株式市場価値は合わせて5兆ドルに達した。

マイクロソフトは水曜、 (link)、第1四半期の資本支出は300億ドルを超え、アナリスト予想の237億5000万ドルをはるかに上回ると予想していると述べた。このペースでいくと、同社は今年度、およそ1200億ドルをAIに費やすことになる。

この更新は、グーグルの親会社であるアルファベットが (link)、今年の設備投資計画を約850億ドルに引き上げ、AIサービスの急増する需要に対応するため、来年もさらに設備投資を行うことを示唆した1週間後に行われた。

非常に積極的にプッシュする

LSEGがまとめたデータによると、第3四半期についてメタは、アナリストの平均予想465億5000万ドルに対し、475億ドルから505億ドルの総収益を見込んでいると述べた。第3四半期のガイダンスでは、ドル安による1％の恩恵を想定していた。第4四半期の前年同期比増収率は第3四半期より鈍化するという。

「メタ社の広告ビジネスへのAI主導の投資は引き続き成果を上げている。しかし、メタのAIビジョンへの法外な支出は、リターンを熱望する投資家から疑問と監視の目を向けられ続けるだろう」とEmarketerのシニア・アナリスト、ミンダ・スマイリーは語った。

彼女は、同社の業績が「米国内外でメタが直面している規制上の課題を背景にしたものであり、同社の将来にさらなる不確実性をもたらしている」と指摘した。

米国の反トラスト法規制当局は、同社が友人や家族と近況を共有するために使用されるソーシャルメディアプラットフォームの市場を独占しようとしているとして、インスタグラムとWhatsAppの再編または売却を強制するためにメタ社を提訴した。裁判書類の提出期限は9月で、この裁判を監督する裁判官は、早ければ今年後半まで判決を下しそうにない。

ザッカーバーグは4月、同社は当初、TikTokの競争上の脅威を認識するのが遅かったと証言した (link)、そしてメタは何年にもわたって多くのアプリを作ろうとしてきたが、一度も人気を得ることはなかった (link)。

創業者であるCEOは、大規模なAIデータセンターを建設するために数千億ドル（(link)）を費やすことを約束し、新興企業Scale AIの株式（(link)）のために143億ドルを払い込み、28歳の億万長者であるアレクサンドル・ワンCEOを引き抜いた。

同社のLlama 4モデルの評判が芳しくなく、スタッフの離職につながった後、メタ社は、ライバル企業の研究者に1億ドル以上の給与を支払うという高額な人材争奪戦を引き起こすことで、AIの推進を活性化させようとしている。

ザッカーバーグは電話会見で、メタ社のAI戦略について「われわれはこれらすべてを非常に積極的に推進するつもりだ」と述べた。

第2四半期には、AIを活用した広告レコメンデーションによって、インスタグラムでは約5％、フェイスブックでは約3％のコンバージョンが増加したという。広告のコンバージョンとは、ユーザーが広告をクリックしたり閲覧したりした後に、購入やコミットメントを行うことを指す。

同社は最近、静止画像から動画広告を作成することができる、AIを活用した画像から動画への広告作成ツールをAdvantage+スイートとして発表した。

メタ社の6月30日に終了した四半期の売上高は475億2000万ドルで、アナリストの平均予想448億ドルを上回った。第2四半期の1株当たり利益も7.14ドルと、予想の5.92ドルを上回った。

eMarketerによると、インスタグラムのリールという製品は、人気のあるショートビデオフォーマットで、バイトダンス社のTikTokやYouTube Shortsと広告費を競っており、今年は米国におけるメタ社の広告収入の半分以上を占めることになるという。