エクスクルーシブ-グーグル、アドテク調査でEU反トラスト法違反の小額制裁金を科される見込みと関係筋

Foo Yun Chee

［ブリュッセル　８月２９日　ロイター］ - アルファベットGOOGL.Oのグーグルは、アドテク事業における反競争的慣行の疑いで、今後数週間のうちにEU反トラスト法違反の罰金を科されることになりそうだと、この問題に直接詳しい3人が語った。

欧州委員会による今回の決定は、欧州出版者協議会（European Publishers Council）からの苦情に端を発した4年にわたる調査に続くもので、その後、グーグルがライバル企業よりも自社の広告サービスを優遇しているとの疑惑が2023年（(link)）に告発されるに至った。

この控えめな罰金は、前任のマルグレーテ・ヴェスタガー（Margrethe Vestager）氏が多額の抑止力を重視したことから、新EU反トラスト委員長のテレサ・リベラ（Teresa Ribera）氏のビッグテック違反に対するアプローチが変化したことを意味する。

情報筋によると、リベラ氏は、企業を罰するよりも、反競争的慣行をやめさせることに重点を置きたいと考えているという。EUの競争監視官はコメントを控えた。

グーグルは、2023年のブログ投稿に言及し、欧州委員会のアドテク分野の解釈には欠陥があり、パブリッシャーも広告主も膨大な選択肢を持っていると批判した。

今回の罰金は、同社のAndroidモバイル・オペレーティング・システムを使用してライバルを駆逐したとして、2018年にEUの競争執行機関がグーグルに課した過去最高額の43億ユーロの罰金（(link)）の規模には及ばないだろう。

同社はまた、自社の価格比較ショッピング・サービスを利用して欧州の小規模なライバルに対して不当な優位性を得たとして、2017年に24億2000万ユーロの罰金（(link)）を科せられ、自社のアドセンス・プラットフォーム以外のブローカーを利用するウェブサイトを阻止するために支配力を乱用したとして、2019年に14億9000万ユーロの罰金を科せられた。

検索サービス、Gmail、Google Play、Google Maps、YouTube、Google Ad Manager、AdMob、AdSenseを含むグーグルの2024年の広告収入は2646億ドルで、総収入の75.6％を占めた。デジタル広告プラットフォームとしては世界一のシェアを誇っている。

グーグルは、検索広告ではなく、他のウェブサイト上の広告に関連するアドテク事業の収益数字を提供していない。

リベラはグーグルにアドテク事業の一部売却を命じないだろうが、前任者はグーグルがパブリッシャー向けツールであるダブルクリックとアドエクスチェンジを売却する可能性を示唆していたにもかかわらず、関係者はロイターの記事（(link)）を昨年確認したと述べた。

また、オンラインパブリッシャーが使用する広告ツールにおけるグーグルの優位性（(link)）に対する救済措置の可能性について、米国の判事が9月の公判期日を設定したため、EUが解散命令を出す必要はないかもしれないという。