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携垯電話垂堎が冷え蟌む、第1四半期の䞭囜垂堎でアップルが20%の成長を蚘録した理由

TradingKey
著者Yulia Zeng
Apr 17, 2026 12:24 PM

AIポッドキャスト

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Appleは、業界党䜓が3重苊に盎面する䞭、2026幎第1四半期の䞭囜スマヌトフォン垂堎で前幎比20%の出荷増を蚘録し、垂堎シェア2䜍19%に浮䞊した。郚品コスト䞊昇やメモリヌチップ䟡栌高隰により、垂堎党䜓の出荷台数は4%枛少した。Huaweiは2%増で銖䜍20%を維持した。Xiaomiは35%枛ず急萜、vivoは2%増、OPPOは5%枛OnePlusは53%増だった。メモリチップ䟡栌の高止たりが予想され、垂堎の「冬の時代」は続くず芋られる。

AI生成芁玄

TradingKey - 業界党䜓が圧力を受ける䞭、Appleは20%の出荷成長率を蚘録し、2026幎第1四半期の䞭囜スマヌトフォン垂堎においお䞀際目立぀存圚ずなった。

カりンタヌポむント・リサヌチが4月17日に発衚した2026幎第1四半期の䞭囜スマヌトフォン垂堎レポヌトによるず、サプラむチェヌンの混乱ずメモリヌチップ䟡栌の高隰ずいう二重の芁因により、囜内党䜓の出荷台数は前幎同期比で4%枛少した。しかし、垂堎党䜓が䜎迷する䞭でも、HuaweiずAppleは匕き続き堅調なパフォヌマンスを維持した。

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カりンタヌポむントのアナリスト、アむバン・ラム氏は「郚品コストの䞊昇が小売䟡栌を抌し䞊げ始めおおり、既存モデルの䟡栌蚭定だけでなく、新機皮の発売䟡栌も匕き䞊げおいる。この傟向により、䞭囜スマヌトフォン垂堎は第2四半期も匕き続き倧きな䞋抌し圧力に盎面するず予想される」ず述べた。

同氏はさらに、「しかし、プレミアムスマヌトフォン郚門は力匷い回埩力を瀺しおいる。䞻芁OEM各瀟は、画期的な画像凊理ハヌドりェア、折りたたみ匏スクリヌン技術、AIスマヌトアシスタントなどの革新的な機胜を導入するこずで、買い替え需芁を効果的に喚起しおいる」ず付け加えた。

アップル、垂堎のトレンドに逆行し突き抜ける

アップルの出荷台数は前幎同期比で20%急増し、他の䞻芁メヌカヌを倧きく䞊回った。同瀟は19%の垂堎シェアを獲埗しお業界2䜍に浮䞊し、シェア20%を保持するファヌりェむHuaweiに次ぐ順䜍ずなった。

コスト圧力により倧半の競合他瀟が倀䞊げに螏み切る䞭、アップル補品のバリュヌ・プロポゞションが䞀段ず際立぀結果ずなった。䞭囜の消費者の間では、iPhoneが少なくずも3幎以䞊䜿甚できる耐久性が広く認識されおおり、消費者が慎重にコストを比范怜蚎する垂堎においお、この長期的な䟡倀が賌入決定の重芁な芁因ずなっおいる。

加えお、iPhone 17シリヌズの奜調なパフォヌマンスや、戊略的なプロモヌション䟡栌の匕き䞋げ、さらにサプラむチェヌンにおける深い専門知識により、アップルは䞊昇するコスト圧力を自瀟で吞収するこずが可胜ずなり、さらなる垂堎シェアの拡倧を促進しおいる。

実際、アップルの成長は䞀時的な急増ではなく、構造的な継続性を瀺しおいる。2025幎第2四半期の時点で、䞭囜におけるiPhoneの売䞊高は8%の成長率を蚘録し、8四半期続いた枛少に終止笊を打った。2025幎10月たでに、iPhoneは䞭囜のスマヌトフォン販売台数の4分の1を占め、圧倒的な地䜍を奪還した。

カりンタヌポむントCounterpointは、アップルがハむ゚ンド補品ポヌトフォリオず匷固なサプラむチェヌン管理を掻甚するこずで、珟圚の䞖界的なメモリチップ䞍足を乗り切るのに最も有利な立堎にあるメヌカヌであり、短䞭期的に自瀟でのコスト吞収を通じお垂堎シェアを拡倧し続けるずの芋通しを特に指摘した。

さらに、䞭囜垂堎におけるアップルの回埩は極めお力匷い。最近の業界氎準に照らせば、この回埩傟向は持続可胜であるず芋られる。2幎間にわたる垂堎䜎迷を経おもなお、䞭囜の消費者の間における同ブランドの魅力は衰えおいない。

しかし、第1四半期の売䞊急増を牜匕した栞心的な芁因、すなわち垂堎党䜓の䜎迷期における盞察的なコストパフォヌマンス、競合他瀟の䞀斉倀䞊げによっお生じた隙間、そしおiPhone 17シリヌズの補品サむクルによる恩恵などは、成長を支える長期的に安定した柱ではないこずに留意する必芁がある。

ファヌりェむ、銖䜍を奪還

華為技術ファヌりェむは前幎同期比2%の成長を維持しお囜内垂堎を牜匕し、20%の垂堎シェアを獲埗しお䞭囜垂堎の銖䜍に返り咲いた。四半期ベヌスのシェアずしおは2020幎第4四半期以来の最高氎準を蚘録した。

ファヌりェむの成長の勢いは補品ラむン党䜓の盞乗効果に支えられおいる。旗艊モデル「Mate 80」シリヌズの䟛絊改善に加え、HarmonyOS 5.0やNearLink技術ずいった䞭栞的な匷みがブランドの魅力を高め続け、最先端の䜓隓を求めるハむ゚ンドナヌザヌを惹き぀けおいる。

䜎䟡栌垯垂堎をタヌゲットずする「Enjoy 90」シリヌズは、手頃な䟡栌蚭定ず堅実な性胜により、春節旧正月の商戊で䟡栌に敏感な消費者の取り蟌みに成功し、出荷党䜓を支える重芁な柱ずなった。

特筆すべきは、ファヌりェむが囜内サプラむチェヌンに深く䟝存しおいるこずが、䞖界的なメモリヌ䟡栌倉動局面においお自然なコストバッファヌずしお機胜した点だ。これにより、競合他瀟が倀䞊げを行う䞭で䟡栌の安定を維持するこずが可胜ずなり、垂堎での地䜍をさらに匷固なものにした。

䞭小補造業の存立基盀が圧迫されおいる。

HuaweiやAppleの業瞟が比范的安定しおいる䞀方で、他のブランドは厳しい課題に盎面しおいる。

Xiaomiは第1四半期の出荷台数で倧きな埌退を喫し、前幎同期比35枛ず急萜、垂堎シェア順䜍は6䜍に転萜した。アナリストは、メモリコストの䞊昇圧力による慎重な䟡栌戊略が補品競争力を匱めたこず、たた、政府の補助金や倧幅な倀䞋げによっお前幎同期の基準倀が高かった「ベヌス効果」により、前幎比の数字が極めお䜎調に芋えたこずが䞻な芁因だず分析しおいる。

垂堎の冷え蟌みに逆行し、vivoは出荷台数で2の成長を達成した。これは䞻に旧正月期間䞭の䜎・䞭䟡栌垯モデルの奜調な販売によるもので、特にY50およびS50シリヌズが、的確な垂堎ポゞショニングず安定した性胜によっお、䟡栌に敏感な消費者の取り蟌みに成功した。

OPPOの業瞟は明暗が分かれた。党䜓の出荷台数は前幎同期比5枛少したが、サブブランドのOnePlusは、Ace 6およびTurbo 6シリヌズの奜調に支えられ、53の急速な成長を遂げた。しかし、OPPOの「利益優先」戊略により、䞀郚の旧モデルで他瀟に先駆けお倀䞊げに螏み切ったこずが、垂堎需芁を䞀定皋床抑制する結果ずなった。

垂堎調査䌚瀟は、メモリチップのコストが2026幎を通じお高止たりするずの譊告を発しおおり、スマヌトフォンメヌカヌは利益率の維持ず出荷台数の確保の間で難しい遞択を迫られおいる。䞻芁ブランドが新旧䞡モデルの小売䟡栌を抂ね匕き䞊げる䞭、垂堎需芁は䞀段ず枛退し、消費者の買い替えサむクルは長期化が続く可胜性がある。

アナリストは、2026幎第2四半期の䞭囜スマヌトフォン垂堎が匕き続き倧きな圧力にさらされるず予枬しおいる。618商戊が䞀時的な需芁回埩をもたらす可胜性はあるものの、党䜓の枛少傟向を芆すには至らない芋通しだ。通幎のスマヌトフォン出荷台数は前幎比9枛少するず予枬されおおり、垂堎の「冬の時代」が継続するこずを瀺唆しおいる。

このコンテンツはAIを䜿甚しお翻蚳され、明確さを確認したした。情報提䟛のみを目的ずしおいたす。

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免責事項本蚘事の内容は執筆者の個人的芋解に基づくものであり、Tradingkeyの公匏芋解を反映するものではありたせん。投資助蚀ずしお解釈されるべきではなく、あくたで参考情報ずしおご利甚ください。読者は本蚘事の内容のみに基づいお投資刀断を行うべきではありたせん。本蚘事に䟝拠した取匕結果に぀いお、Tradingkeyは䞀切の責任を負いたせん。たた、Tradingkeyは蚘事内容の正確性を保蚌するものではありたせん。投資刀断に際しおは、関連するリスクを十分に理解するため、独立した金融アドバむザヌに盞談されるこずを掚奚したす。

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