トレードデスク急落、ピュブリシスが利用非推奨

Anhata Rooprai

［　３月１８日　ロイター］ - フランスの大手広告会社ピュブリシス・グループPUBP.PAが同社のプラットフォームを使用しないようクライアントに助言したことを受け、ウォール街のアナリストが (link)、株価を引き下げたため、広告テクノロジー会社トレードデスクTTD.Oの株価は水曜日に急落した。

株価は５％超下落した。これは、アドエイジが報じた、最近のピュブリシス委託監査で、トレードデスクが契約の複数条項に違反していたことが判明し、勧告が出たことを受け、火曜日の７．４％下落に加えての動きとなった。

同レポートは、トレードデスクが契約の上限を超える複数の料金を請求し、同意なしにクライアントを追加機能に加入させていたと、監査を引用して伝えている。

ピュブリシスは水曜日に電子メール声明で、この報告を確認し、「経験豊富な独立監査人が、トレードデスクは監査に合格しなかったと結論づけた。その結果、われわれはクライアントに対し、トレードデスクを推奨することはもはやない」と述べた。

アルファベット傘下のグーグルGOOGL.Oやメタ傘下のフェイスブックMETA.Oの閉鎖的な広告エコシステムとは異なり、トレードデスクは独立した仲介業者であり、企業が選んだウェブサイトやアプリで広告を購入し、キャンペーンを実施することができる。

トレードデスクは、「ピュブリシスの監査プロセスに関する質問は承知している」と述べた。しかし、「ＴＴＤが監査に落ちたという考えは事実ではない」と付け加えた。

トレードデスクは、ピュブリシスの要求には「顧客やパートナーの守秘義務契約に違反するようなデータの要求が含まれている」としながらも、実行可能な代替案やその他の詳細な情報を提供するために同社と協力すると付け加えた。

しかし、ピュブリシスは、トレードデスクが提案した選択肢はいずれも監査で指摘された問題を解決するものではなかったと述べた。

このニュースを受けて、少なくとも２社の証券会社がトレードデスクを格下げし、３社が目標株価を引き下げた。株価は２０２５年に６８％下落したのに続き、今年も３４．７％近く下落している。

「この監査の結果、同社が顧客ベースの一部を失うことになった場合、現在の２６年の予想がどの程度保守的なものになるかはよくわからない。」と、証券会社スティフェルは述べた。

同社は、コンテンツ、コマース、ユーザーデータを統合して広告主を誘致する、いわゆる「ウォール・ガーデン」との厳しい競争に直面している。特にアマゾンAMZN.Oの広告購入プラットフォームは、膨大な買い物客データの宝庫であり、手ごわいライバルとなっている。