トレードデスク、ピュブリシス社がプラットフォーム不使用を勧告で下落
Anhata Rooprai
［ ３月１８日 ロイター］ - フランスの大手広告会社、ピュブリシス・グループPUBP.PAが顧客にトレードデスクのメディア購入プラットフォームを利用しないよう助言したとの報道を受け、ウォール街のアナリストが (link)、株価を引き下げたため、広告テクノロジー企業 トレードデスクTTD.Oの株価は水曜日に急落した。
アドエイジ誌が、ピュブリシスが委託した最近の監査でトレードデスクが複数の契約条項に違反していることが判明し、不利な勧告が出されたと報じた後、株価は６％近く下落し、火曜日の７．４％下落に追い打ちをかけた。
トレードデスクは契約の上限を超える複数の料金を請求し、クライアントの同意なしに追加機能を選んでいたと、監査結果を引用して報じている。
ピュブリシス社はロイターのコメント要請に応じなかった。
「われわれは、ピュブリシスの監査プロセスに関する疑問を認識している。TTDが監査に不合格になったという考えは事実ではありません」とトレードデスクは電子メールで回答した。
アルファベット傘下のグーグルGOOGL.Oやメタ傘下のフェイスブックMETA.Oの閉鎖的な広告エコシステムとは異なり 、トレードデスクは独立した仲介業者で 、ブランドや代理店が選択する任意のウェブサイトやアプリで広告を購入し、キャンペーンを実施することができる。
このニュースを受けて、少なくとも２社の証券会社が株価を引き下げ、３社が目標株価を引き下げた。
「この監査の結果、同社が顧客ベースの一部を失うことになった場合、現在の２０２６年の予想がどの程度保守的なものになるかはよくわからない」とStifelは述べ、レーティングを "買い "から "中立 "に引き下げた。
トレードデスクの第１・四半期の収益予想は先月、アナリストの予想（(link)）を下回り、同社の株価は２５年の６８％下落に続き、今年に入って３４％近く下落している。
同社は、コンテンツ、コマース、ユーザーデータを統合して広告主を誘致する、いわゆる「ウォール・ガーデン」との厳しい競争に直面している。特に、膨大な買い物客のデータを持つアマゾンAMZN.Oの広告購入プラットフォームは、手ごわいライバルとなっている。
ローゼンブラット証券のアナリスト、バートン・クロケットは、収益の減少が広告代理店をトレードデスクとの対決姿勢や重複領域へと追いやる可能性があると述べた。
「われわれは、これが構造的な変化の象徴となる可能性を見ています」とクロケット氏は語った。
