マクドナルド、4月から米国で3ドルのバリューミールを開始とWSJ報道

［　３月１１日　ロイター］ - マクドナルドMCD.Nは、４月から米国で３ドル以下のメニューと４ドルの朝食メニューを導入すると、ウォール・ストリート・ジャーナル紙が水曜日に報じた。これは、ハンバーガーチェーンが景気悪化で疲弊した客を呼び込もうとしているためだ。

ハンバーガーチェーンは、消費者の価格志向が強まるにつれて、手頃な価格へのこだわりを強めている。バーガーキングQSR.TOのようなライバル企業も、より経済的なメニューオプションで取り組みを強化している (link)。

昨年、マクドナルドはコンボミールに１５％割引を提供し、５ドルと８ドルの (link) スペシャルを導入した。

マクドナルドと他のファーストフードチェーンは、パンデミック後、投入コストの上昇を相殺するためにメニュー価格を引き上げていた。

社内では "マックバリュー２．０ "と呼ばれているこの新しいメニューには、マックマフィン、ハッシュブラウンとコーヒーの朝食セット、ソーセージビスケットやチキンマックナゲット４ピースなどの低価格商品が含まれると、ウォール・ストリート・ジャーナル紙は関係者や社内文書を引用して報じた。

マクドナルドはロイターのコメント要請に即座に応じなかった。

マクドナルドは２月、第４・四半期の世界既存店売上高と利益について、ウォール街の予想（(link)）を上回った。これは、お得なミールメニューと強力なマーケティング・プロモーションが、予算不足の米国人顧客を引き込んだためである。

マクドナルドは、より安い食事のマーケティングに多額の投資を行っており、先月、そのバリュー・プッシュが低所得層の顧客を呼び戻すのに役立っていると述べた。

株価は午前中の取引で１．５％下落した。