厳しい競争の中、ターゲットが3000点以上の商品を値下げ

Anuja Bharat Mistry

［　３月１１日　ロイター］ - ターゲットTGT.Nは水曜日、アパレル、家庭用品、日用品を含むカテゴリーにわたる3000以上の商品の価格を引き下げると発表した。今回の値下げは、春の商戦に向けて他の小売業者との厳しい競争が続く中、需要を喚起することを目的としている。

マイケル・フィデルケ新CEOの下、この大型小売店は、消費者向け企業のいくつかを苦しめているマクロ経済の不確実性を乗り越えながら、経営再建を進めている。

特にターゲットは、ウォルマートを含む他の小売企業に遅れをとっており、高価格帯商品への消費意欲の低下に圧迫されている。 ウォルマート（(link)）や米食料品店クローガー（(link)）も、価値志向の強まる買い物客を呼び込むため、食料品を含む必需品を値下げしている。

ターゲットの株価は午前中の取引で１．８％下落した。株価は２０２５年に２８％以上下落した後、今年２４％近く上昇している。

株価を評価する一般的な指標である、ターゲットの今後１２ヶ月の予想株価収益率は１４．８８で、ウォルマートの４２．０６やコストコ・ホールセールの４６．０７を大きく下回るが、クローガーの１３．６０をわずかに上回る 。

インフレとフードスタンプ給付の遅延により、アメリカ人が必需品を買うのに苦労する中、プロクター・アンド・ギャンブルPG.N、コカ・コーラKO.N、ペプシコPEP.Oなどの企業も、市場シェアを守るために参入価格を引き下げている (link)。

ターゲットはオンラインと店舗の両方で価格改定を開始した。リステリン・アルコールフリー・エクストラ・マイルド・マウスウォッシュ」を５．９９ドルから４．９９ドルに、「トドラー・フリース」を１２ドルから１０ドルに値下げした。

同社によると、ベビー用品、飲料、一部の食品を含む全カテゴリーの値下げは春まで続くという。

同社は昨年、重要なホリデーシーズンを前に、お値打ち品を求める買い物客を誘惑するため、何千もの商品を値下げした（(link)）。

「消費者は、特にガソリン代などのコスト上昇に圧迫されていると感じている。ターゲットの値下げは正しい方向への一歩だが、競合他社に流れた買い物客を取り戻すには十分ではないかもしれない」と、イーマーケターのアナリスト、ザック・スタンボーは言う。

フィデルケ氏は今月初め、投資家たち（(link)）に対し、同社は今年、新店舗や改装に１０億ドル、全体的な顧客体験の改善にさらに１０億ドルなど、事業全体で２０億ドル以上を投じると語った。

ターゲットは、ホリデー四半期の利益目標を上回った後、年間売上高と利益を予想を大幅に上回ると予想している。