ターゲット、四半期売上高が予想以上に落ち込み、重要なホリデーシーズンに備える

［　１１月１９日　ロイター］ - ターゲットTGT.Nは水曜日、資金繰りに窮した米国の消費者がアパレルやインテリアへの裁量的支出を控えたため、四半期の既存店売上高が予想以上に落ち込んだと報告した。

米政府機関の閉鎖が長期化し、連邦政府からの給与やフードスタンプの給付が滞ったことに加え、依然として高いインフレ率や関税の懸念から、消費者はより安価な食料品を求め、必要のない支出を抑えている。

LSEGがまとめたデータによると、第3四半期の既存店売上高（オンライン・チャネルと13ヶ月以上営業している店舗の売上高）は2.7％減少した。

生活必需品カテゴリーの売上高は3.7％減少したが、デジタル既存店売上高は2.4％増加した。ヴィジブル・アルファ社によると、過去2四半期、ターゲットの明るい話題であったデジタル売上は、予想の3.18％増を下回った。

かつては小売業界の寵児であったターゲットだが、過去2年間は自業自得で (link)。在庫の不手際、盗難の増加、人員不足の店舗、そして多様性、公平性、インクルージョン政策への取り組みが、買い物体験を損ない、顧客を遠ざけてきた。

事業を立て直すため、同社は8月に長年の経営者であるマイケル・フィデルケ氏（(link)）をCEOに指名した。フィデルケ氏は、新しいAI技術の採用を加速させる一方で、小売業者の品揃えの幅を広げ、洗練させることを約束した。

先月には、ライバルのウォルマートWMT.NやアマゾンAMZN.Oの後塵を拝してきたコスト削減と業務の合理化を図るため、1,800人分の人員削減（(link)）を行った。

ミネアポリスに本社を置く小売業者はまた、食品や日用品を含む3,000点（(link)）の日用品を値下げし、コスト意識の高い買い物客にアピールするため、より安価な感謝祭のミールキットを導入した。

ターゲットは、関連する退職費用やその他の一時的な項目を除いた年間利益予想の上限を1ドル引き下げ、1株当たり7.00ドルから8.00ドルの範囲とした。

深刻化する経済圧力は、今年のホリデー・ショッピング・シーズンの低迷を示唆する複数の予測（(link)）に拍車をかけている。記録的な米国政府の閉鎖も、重要なショッピング期間の開始を数日後に控え、消費者を不安にさせている。

ホームセンターチェーンのホーム・デポHD.Nは火曜日、 (link)、住宅市場が依然として低迷している中、価格の高い住宅リフォーム・プロジェクトの需要が弱いとして、年間予想を引き下げた。

ターゲットの株価は、既存店売上高のマイナス成長と、食料品や日用品の配送をスピードアップするためのテクノロジーへの投資を行っているライバルのウォルマートにシェアを奪われたことで、今年に入ってから価値の3分の1以上を失っている。

ウォルマートは木曜日に四半期決算を発表する予定だ。

11月1日に終了した第3四半期のターゲットの一株当たり利益は1.78ドルで、アナリスト予想の1.72ドルを上回った。利益率の高いラウンドエル広告事業の売上が2桁成長したことが利益を押し上げた。

総売上高は1.6％減の252億7000万ドルで、予想をわずかに下回った。