アップデイト4-アディダス株価、CEOが「神経質な」米国市場での大幅値引きを指摘し低迷

Linda Pasquini　Helen Reid

［　１０月２９日　ロイター］ - アディダスADSGn.DEの最高経営責任者（CEO）は水曜日、ドナルド・トランプ大統領（(link)）の関税がアメリカの買い物客に与える影響を見極めるため、アメリカの小売業者は「神経質」になっており、先行発注を減らしていると述べた。

同氏はまた、小売業者と消費者の間にある不安の表れとして、広範なディスカウントを指摘した。

ドル安の影響を受けたアディダスの第3四半期の売上高は、北米で5％減少したが、為替の影響を調整しても、ヨーロッパに次ぐ第2位の市場であるアディダスの業績は最悪だった。

世界的な売上高は3％増の66.3億ユーロ($77.3億) と四半期としては過去最高を記録したものの、株価は10％以上下落し、7月末以来最大の下げ幅で取引を終えた。

"(米国) 小売業者は非常に慎重である...そのため、彼らが前もってあまり買わないことを望んでいることがはっきりとわかる」とビョルン・グルデンはジャーナリストとの電話会談で語った。また、他の大手ブランドから (link) 積み上がった在庫を一掃する必要があるため、値引きに関しても「非常に柔軟」であると付け加えた。

その後、グルデンは投資家に対し、値引き傾向がアディダスのフルプライス販売に打撃を与えていると語った。

「100ユーロのシューズをフルプライスで販売し、競合他社が200ユーロのシューズを50%で販売すれば、当然、売り上げは減る。

今年最大のセールイベントであるブラックフライデーを前に、グルデンは昨年より値引きが減るとは考えていないと述べた。

値上げとサプライチェーンの変更で関税の打撃を軽減

アディダスは今年、米国の関税（(link)）により営業利益から1億2000万ユーロが削られると予想しており、最大の打撃は第4四半期に来るとグルデン氏は述べた。これは、価格上昇とサプライチェーンの変更により、新たな関税を部分的に相殺した後の2億ユーロという以前の予想よりも少ない。

グルデン氏によると、アディダスは、安価な靴や衣料品は値上げに敏感であるため、値上げをせず、高価な商品の値上げに踏み切ったという。

例えば、アディダスの人気スニーカー「サンバ」は、以前の90ドルから100ドルに値上がりした。

それでもグルデンは、値上げが多くの消費者に実感として伝わっているとはまだ考えていないという。

トラックスーツからスニーカーまでアジアの工場から調達している他のスポーツウェア・ブランドと同様、アディダスも米国の関税引き上げの影響を管理するため、中国から米国への調達を減らしている。

一方、対ドルでのユーロ高は、四半期売上高に3億ユーロの打撃を与えた。為替の影響を調整すると、北米の売上高は1％増となったが、それでもアディダス全体の為替調整後の数字である8％を大幅に下回った。

イージーからの回復、サンバはまだ成長中

「一般消費者が強くなく、市場に在庫がたくさんあったにもかかわらず、アディダスはよく成長しています」と、ケルンのフロスバッハ・フォン・シュトルヒのポートフォリオ・マネージャー、サイモン・イェーガーは言う。

アディダスは、Yeezy事件（(link)）からまだ立ち直っていない。同ブランドのデザイナーであるラッパーのYe（旧名カニエ・ウェスト）の反ユダヤ主義的暴言をめぐり、収益性の高いパートナーシップを打ち切ったからだ。

このブランドの損失により、アディダスは2023年に年間赤字に転落した。

グルデンのもと、イージー以降のアディダスの成長は、サンバやガゼルのような色とりどりのレトロな "テラス "スニーカーに後押しされている。

「サンバはまだ成長しています。サンバはまだ伸びています。もう終わったと言われていますが、そうではありません」とガルデンは言う。

しかし、アディダスはこのトレンドが転換するにつれて、新たな成長源を模索している。例えば、ランニング部門は第2四半期の25％増を上回る30％増を記録した。

(ドル＝0.8575ユーロ)