スクリーンから棚へ：ネットフリックス、「KPOPデーモンハンター」の玩具でマテルとハスブロを起用

Kritika Lamba　Anuja Bharat Mistry

［　１０月２１日　ロイター］ - ネットフリックスNFLX.Oは、マテルMAT.OおよびハズブロHAS.Oと提携し、大ヒットアニメ映画『KPOPデーモンハンター』を玩具化する。

火曜日に発表されたこの提携は、売れっ子の女性K-POPトリオが大規模なコンサートを行いながら、邪悪な力から世界を救おうとするこの映画を題材に、玩具、グッズ、ゲーム、ロールプレイ製品を製造する予定である。この提携による最初の商品は来年発売される。

KPOPデーモンハンター」は6月の公開以来、3億2500万回以上の再生回数を記録し、ネットフリックスで最も視聴されたオリジナル映画となった。サウンドトラックはプラチナ認定を受け、ブレイクしたシングル「ゴールデン」はビルボードホット100で1位を獲得した。この映画はまた、ソーシャルメディア上でコスプレやダンスに挑戦する人たちを次々と生み出した。

この映画を玩具にすることで、ネットフリックスは、小規模でフランチャイズではない映画が、有益な知的財産にスケールアップすることに賭けている。同社はすでにオンラインショップで『KPOPデーモンハンター』のアパレル、アクセサリー、グッズを販売している。

多様化の推進

ストリーマーはまた、「ストレンジャー・シングス」など他のヒット・フランチャイズに基づく玩具も提供しており、モバイルゲームやオリジナル・コンテンツに由来する没入型体験に多額の投資を行い、サブスクリプションから収益を多角化させている。

ウォルト・ディズニーDIS.Nを含む他のメディア企業は、「アナと雪の女王」のような大ヒットを確実な収益をもたらす巨大フランチャイズに変えるために、玩具に傾倒している。

火曜日の取引の詳細は明らかにされていない。マテル社は詳細の公表を拒否し、ハスブロ社はロイターの要請に即座に応じなかった。

マテル社MAT.Oの株価は2.5％上昇し、通常取引を終えた。

マテル社は、2026年から人形、アクションフィギュア、アクセサリー、コレクターズアイテム、プレイセットに及ぶ「KPOPデーモンハンター」製品のグローバルラインを開発・販売する。

マテル社のCEOであるYnon Kreiz氏は、ロイターのインタビューで、この契約を「両社にとってWin-Winの関係」と呼んだ。「この新しいフランチャイズの規模と魅力を考えると、これは特にエキサイティングなことだ。

マテル社は、旺盛な需要が予想されるため、製品の開発を急ピッチで進めており、出荷を早める予定であると語った。「我々は需要を満たすために全力を尽くす」と語った。

同社はまた、火曜日に第3四半期の決算を発表した（(link)）。経済不安の中、北米での需要が伸び悩み、売上、利益ともに予想を下回った。

一方、ネットフリックスとの提携によるハズブロの商品には、特製ぬいぐるみ、青少年向け電子機器、ロールプレイ用品が含まれ、最初のリリースは「モノポリー・ディール：KPOPデーモンハンター」版となる。