エクスプレナー-中国の「独身の日」とは何か？

［上海　１１月１１日　ロイター］ - ブラックフライデー？いいえ、サイバーマンデー？いいえ。プライムデー？いいえ。世界最大のショッピングイベントは毎年中国で開催される。

もともとはバレンタインデーに対抗して独身を祝う祝日だったが、このイベントは数週間にわたるオンライン・ショッピングの祭典に成長し、今年は10月9日から11月11日まで開催された。

シングルス・デーのアイデアはいつ生まれたのか？

独身の日」のアイデアは1993年に中国の南京大学で生まれ、当初は「独身の日」と呼ばれていた。この日、独身者たちは自分たちにプレゼントやギフトを贈ったり、社交の場やパーティーを開いたりする。

消費者はいくら使うのか？

データプロバイダーSyntunによると、昨年、「ダブル11」とも呼ばれるこのショッピングの大当たりで販売された商品の総額は1兆4400億元(2020億ドル) であった。

これは、アドビ・アナリティクスのデータによると、昨年のサイバーウィーク（ブラックフライデーからサイバーマンデーまでの期間）に米国の買い物客が使った411億ドルのほぼ5倍にあたる。

サイバー・マンデーはブラック・フライデーの直後で、米国で1年で最も買い物がにぎわう感謝祭の翌日にあたる。

しかし、中国の大手eコマース企業は、シングルズ・デーの販売期間を延長し、補助金やクーポンを多用して消費を誘引している。昨年の売上成長率27%は、祭りの期間が全体的に長かったことが主な原因だった。

今年のアリババ・グループ9988.HKは、シングルズ・デーの期間中、同社の88VIPメンバーに500億元の補助金を出すことを約束した。

近年、このイベントは、中国で2番目に大きい中元「618」セール（(link)）を含む他のショッピング・フェスティバルの台頭により、目新しさを失っており、また、イベント期間も数週間に及んでいる。

買い物客はどのような主要ブランドや製品を購入しているのだろうか？

アリババは2009年に「ダブル11」 (link) を開始し、割引やプロモーションでオンライン買い物客を獲得したが、現在では中国の主要なeコマース・プラットフォームがこぞって参加している。

JD.com9618.HKは2012年に参加し、PDDホールディングス傘下のPDD.OPinduoduoも重要なプレーヤーとなり、アリババ傘下のTmallやTaobaoプラットフォーム (link) と競合する低価格商品を提供している。

昨年は、国による1500億元の家電補助金制度の対象となったカテゴリーが好調だった。今年は比較対象が増えるため、これらのカテゴリーは減少すると予想される。野村證券のアナリストは10月、第4四半期の中国での家電製品売上は20％減少すると予測している。

オンライン注文を1時間で配達するインスタント・リテールも今年の焦点だ。アリババとJD.comは、2025年を通じて数十億ドル（(link)）の補助金を投入し、買い物客を迅速配送チャネルに引き付けようとしている。

他のどの企業が利益を得ようとしているのだろうか？

アパレルメーカーのナイキNKE.Nから化粧品会社のエスティローダーEL.N、消費財大手のプロクター・アンド・ギャンブルPG.Nまで、多くのグローバル企業がTmallやJD.comといった中国のeコマース・プラットフォームで大きな存在感を示している。

2022年後半に中国でのパンデミック規制が終了して以来、積極的な値引きは中国のショッピング・フェスティバルの特徴となっているが、マクロ経済的な課題や長期化する不動産危機に直面して人々がより節約するようになったため、消費は全体的に低迷を続けている。

アリババによると、ナイキ、ロレアル、地元企業のアンタ2020.HKとプロヤ603605.SSを含む35ブランドが、今年のセールの最初の1時間で1億元以上の商品を販売した。

JD.comは「独身の日」の販売期間が始まって数日後の記者会見で、10万点以上の「ヒット商品」を今年の最安値でリストアップし、5万組の防寒ロングジョンを送料込みで1組2元で販売すると述べた。

アップルAAPL.Oの「iPhone 17」シリーズやシャオミ1810.HKの「17」シリーズが9月に発売されたばかりであることから、今年はスマホの売れ行きが好調になると予想されている。

アリババによると、最初の2時間で、アップルのTmallストアでのiPhoneの売上は、昨年同期の終日の合計を上回った。

(1ドル＝7.1230元)