增長失速！Nike 盤前暴跌 9%，伊朗戰火與中國區銷售疲軟重挫復甦夢
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耐吉 (NKE.US) 預計第四財季營收將意外下滑 2% 至 4%，導致其股價盤後暴跌逾 9%。第三財季營收雖持平，但每股盈餘超出預期。下滑主因歸咎於歐洲與中東地區庫存過高、促銷活動、以及伊朗戰爭導致的交通中斷。大中華區銷售額下滑 10%，預計第四財季將進一步下降約 20%，主要受營運失誤、本土競爭加劇、及市場波動影響。Converse 子品牌銷售額亦不如預期。毛利率連續六個季度承壓，下滑 130 個基點至 40.2%，主因關稅。Nike 面臨產品種類不足、創新速度放緩，以及運動生活系列折扣率偏高等挑戰。前景黯淡，股價恐持續承壓。
TradingKey - 耐吉 (NKE.US)股價在美東時間週二盤後交易時段暴跌逾 9%，該公司預計第四財季營收將出現令人意外的下滑，這加劇了投資者對伊朗戰爭將損害其復甦努力的擔憂，NKE 股價今年已累計下跌近 17%。
【NKE 盤前暴跌，來源：Google 財經】
財報顯示，耐吉 (NKE) 截至 2 月 28 日的第三財季營收為 113 億美元，超過平均預期，但與去年同期持平；每股盈餘為 0.35 美元，高於預期的 0.28 美元。
NIKE 財務長馬修·福蘭德 (Matt Friend) 在財報後的電話會議上表示，在從 3 月份開始的第四財季中，預計營收將下降 2% 至 4%。這種低迷態勢可能會持續整個曆年。而分析師先前曾預計，從本季度開始銷售額將至少成長 2%。
Nike 銷售額下修原因
Nike (NKE) 表示，由於促銷活動及戰爭導致的交通中斷，歐洲與中東地區的庫存水位處於高位。這些負面因素，加上大中華區及其他業務領域的疲軟，掩蓋了北美地區的強勁表現。
大中華區銷售額持續承壓，由於營運失誤加上激烈的本土競爭，Nike (NKE) 第三季銷售額下降了 10%，預計該地區第四財季的銷售額將下降約 20%。理由是油價上漲及中東持續衝突導致市場波動。
除此之外，Nike 旗下子品牌 Converse 的銷售額降幅超出了預期。
【來源：TradingKey】
從時間軸來看，Nike (NKE) 公司毛利率較去年同期連續第六個季度承壓下行，下降 130 個基點至 40.2%，財報會議上負責人表示其主要原因在於關稅。
由於產品種類不足，該公司在第二大市場中國舉步維艱；同時，創新速度放緩也導致其市場份額被當地競爭對手安踏 (K82020) 與李寧 (HK2331) 侵蝕。
此外，運動生活系列 (Sportswear) 是上季度的另一個隱憂，其折扣率居高不下，該業務板塊已經經歷了兩位數的下滑。
【來源：TradingKey】
就目前來看，Nike 的增長動能仍未有可預見的修復跡象。
從 Nike 黯淡的前景、大中華區策略尚不明確、地緣衝突帶來的商品積壓以及關稅等因素影響，甚至會議上部分高層坦承未來銷售仍將疲軟的事實來看，Nike 股價在目前位置或將繼續承壓。
