クローガー、新ＣＥＯが価格を抑えて成長に賭けるも予想は低水準にとどまる

Savyata Mishra

［　３月５日　ロイター］ - スーパーマーケットチェーンのクローガーKR.Nは木曜日、新CEOのグレッグ・フォラン氏が、より手頃な生鮮食品と、節約志向の顧客向けの軽快なデリバリー・サービスに注力することで市場シェアを拡大しようとしていることから、年間売上高と利益が伸び悩むとの見通しを示した。

この決算は、前ウォルマート・U.S.最高経営責任者（CEO）として２０四半期連続で既存店売上高を伸ばしたフォラン氏の下での初めてのものである。 (link)。ウォール街のアナリストは先月、彼の就任を歓迎していた。

クローガーは、より厳しい調達、合理化されたプロセス、より低いコストから節約されたものを、よりシャープな日常価格とより良いサービスに積極的に再投資する予定であると述べた。これにより、株価は反転し、早朝取引で２％上昇した。

「競争力のある価格と、強力な生鮮食品の提供をうまく運営された店舗で組み合わせれば、トラフィックを促進し、バスケットを増やし、シェアを拡大することができる」とフォーラン氏は決算説明会で述べた。

ウォルマートのジョン・ファーナー最高経営責任者（CEO）もまた、米国の消費者の脆弱な状況を反映し、保守的な年間見通し（(link)）を発表し、任期をスタートさせた。

「フォーラン氏がクローガーの価値重視を強めるという決定は、買い物客がますます価格に敏感になる中、同社が競争力を維持するのに役立つはずだ」と、eMarketerのアナリスト、ザック・スタンボーは語った。

クローガー社は、２６年の燃料を除く同一商品の売上高を１％から２％の範囲で成長すると予想しており、その中間値は２％成長という予想を下回っている。

LSEGが集計したデータによると、調整後の一株当たり利益は５．１０～５．３０ドルと予想しており、市場予想の５．２９ドルを大きく下回っている。

リーダーシップのリセット

同社はロドニー・マクマレン最高経営責任者（CEO）の方針違反が取締役会の調査により発覚したため、２５年３月にCEOを更迭した。これにより、小売業者はフォラン氏が２月に任命されるまで、約１年間常任のリーダー不在の状態が続いた。

この間、ロン・サージェント会長は、より迅速な配達と低価格で所得層全体の消費拡大を勝ち取ってきたウォルマートWMT.OとアマゾンAMZN.Oからの高まる圧力に対抗するため、プレミアム・プライベートブランド（PB）を推し進め、プロモーションにより傾注した。

クローガーは２６年度に３８億ドルから４０億ドルの支出を計画している。２５年度はこれまでに３８．６億ドルを投じている。

同社のeコマース事業は、より多くの店舗をフルフィルメント・ハブとして利用することで、来年の黒字化を目指している。フォラン氏は、店舗でのピッキングとインスタカート、ドアダッシュ、ウーバーイーツなどの配送パートナーを組み合わせたハイブリッドモデルは、ラストワンマイルのコストを下げ、注文をより早く顧客に届けることができると述べた。

クローガー社の第４・四半期のデジタル売上は２０％増加した。

第４・四半期の売上高は３４７．３億ドルで、アナリスト予想の３５０．６億ドルを下回った。調整後の１株当たり利益は１．２８ドルで、予想の１．２０ドルを上回った。