ピンタレスト、デジタル広告費争奪戦で収益見通し下方修正、株価は急落
Kritika Lamba
［ ２月１３日 ロイター］ - ピンタレストPINS.Nは木曜日、第１・四半期の売上高がウォール街の予想を 下回るとの見通しを示した。これは、関税の影響を受ける小売業者による 広告費の急激な削減や、資金力のある ライバルからのプレッシャーの高まりと戦っている ためで、同社株は延長取引で１８％超下落した。
先月、画像共有プラットフォームは、ＡＩにリソースをシフトするため、従業員の約１５％を削減した。投資家はこれを大胆な動きというよりも守りに入った動きと見なした。
ジュリア・ドネリー最高財務責任者（CFO）は決算発表後の電話会見で、「大手小売企業の多くは関税の影響を不釣り合いに受けており、利幅を守ろうと業界全体で広告費を削減している」と述べ、大手小売企業の比率が高いほど影響が大きいと付け加えた。
一方、広告主は、その膨大なユーザーベースと高度な 広告作成用ＡＩ ツールを活用するため、 ソーシャルメディア大手にますます目を向けている。
「TikTokやインスタグラムのような大規模プラットフォームとの競争は、広告主が優れたターゲティングとエンゲージメントを持つ大規模なエコシステムを引き続き好むため、構造的な逆風であり続けるだろう。このダイナミックな動きは、ピンタレストが 有意義な広告シェアの増加を維持する能力を制約する可能性がある」と、株式調査会社ゼフィリン・グループのロングドリー・ゼフィリン最高経営責任者（CEO）は述べた。
ピンタレストは、ＡＩを活用したパフォーマンス＋広告スイートの拡充や、元スポティファイの広告責任者リー・ブラウンを最高事業責任者（CBO）に、長年アマゾンの重役を務めてきたクローディン・チーバーを最高マーケティング責任者（CMO）に迎えるなど、新たな雇用を通じて広告主の誘致を進めている。
「しかし同社は、すでに大規模プラットフォーム上で高度なツールを持つ広告主を説得しなければならない」と、eMarketerのシニア・ディレクターであるジェレミー・ゴールドマン氏は述べ、この点について付け加えた。
ＬＳＥＧがまとめたデータによると、ピンタレストの第１・四半期の売上高は９億５１００万ドルから９億７１００万ドルの範囲と予想されており、アナリストの平均予想である９億８０１０万ドルを下回っている。
ピンタレストの 見通しが軟調な のは、ライバルのスナップSNAP.NやレディットRDDT.NがそれぞれのＡＩツールに後押しされ、業績が好調だったのとは対照的だ。
同社は２０２５年の世界月間アクティブユーザー数が６億１９００万人となり、２４年に発表した５億５３００万人から増加した。これは同社の主力製品が、インテリアからファッション、レシピまで、あらゆるもののインスピレーションを求める消費者にとって依然として魅力的であることを示している。
第４・四半期の売上高は１４％増の１３億２０００万ドルで、予想の１３億３０００万ドルとほぼ一致した。
