マクドナルドのバリューミール、キャンペーンが売上を伸ばす。

Savyata Mishra

［　１１月５日　ロイター］ - マクドナルドMCD.Nは水曜日、第3四半期の世界既存店売上高が予想を上回った。

同社の株価は取引開始直後に3.5％上昇した。

LSEGが集計したデータによると、 ハンバーガー・チェーンの世界 既存店売上高は3.6％増となり、アナリストの平均予想3.55％増を わずかに上回った。

マクドナルド、ドミノ・ピザDPZ.O、タコ・ベルを経営するヤム・ブランズYUM.Nを含むファーストフード・チェーンは、外食客の鈍化を相殺するため、より安いミール・バンドルや期間限定キャンペーンを展開している。

マクドナルドの幹部は、家賃や食費、育児などの必需品の価格が高く、低所得層の消費者に重くのしかかっていると指摘した。「実質所得が圧迫されていると感じている消費者層がいる限り、大きな変化は期待できないだろう」と、クリス・ケンプジンスキーCEOは決算後の電話会見で語った。

救済策

マクドナルドは1年以上にわたって5ドルの食事を提供し続け、メニューの革新を優先し、低所得層の需要を回復させるためにマーケティング活動を強化してきた。

10月に実施した「モノポリー」プロモーションの好調な初期勢いも 追い風となり、 第4四半期には米国の既存店売上高の伸びが加速すると見込んでいる。

「(マクドナルド) チポトレやカヴァのような高価格帯のチェーン店が消費者の買い控えを目の当たりにしている今、コスト意識の高い消費者を消費に向かわせたように、(プロモーション) の努力は実を結んでいるようだ」とEmarketerのアナリスト、ザック・スタンボーは言う。

9月、マクドナルドはエクストラバリューミールを再導入し、全国でコンボミールの割引率を現在の10％から11％に引き上げ、15％に統一するためにフランチャイズ店と協力し始めた。

ザックス・インベストメント・マネジメントのシニア・クライアント・ポートフォリオ・マネージャー、ブライアン・マルベリー氏は、「マクドナルドにとって、スナックラップは "ファンのお気に入り "の良い例であり、消費者にとって利益率が高く、低コストのメニューです。(また、牛肉のコストにも免疫があります。) 消費者が自分の財布のシェアをどのように使うかをよりコントロールできるようになるので、このようなアラカルト・オプションがもっと戻ってくることを期待しています」と語った。

マクドナルドの 最大市場である米国の既存店売上高は、前年同期の0.3％増に対し、9月30日に終了した四半期は2.4％増となった。

現地パートナーによって店舗が運営される事業部門の売上高は、日本が牽引して4.7％増加し、海外市場の売上高はドイツとオーストラリアが牽引して4.3％増加した。

LSEGがまとめたデータによると、四半期の調整後1株当たり利益は3.22ドルとなり、アナリスト予想の3.33ドルを下回った。