スナップの第3四半期決算報告：スナップのAIパスは「ソーシャル検索」のトレンドをターゲットに、複雑な仕組みを組み込む

TradingKey - 視覚的なインタラクションと「消えるメッセージ」によるプライバシーに重点を置いたソーシャルネットワーキングアプリであるSnap（SNAP）は、アナリストの予想を上回る2025年第3四半期の業績を発表しました。楽観的な財務ガイダンスとPerplexity AIとの提携により、Snapの株価は市場前取引で16%上昇しました。Snapにとって、組み込まれた Perplexity 会話サービスは、AI 機能を補完するだけでなく、ソーシャル検索と AI 広告における収益成長の軌道を最適化します。

11月5日水曜日、米国株式市場の取引終了後、Snapは2025年第3四半期の決算を発表しました。同四半期の売上高は前年同期比10%増の15億1,000万ドルとなり、予想の14億9,000万ドルを上回りました。純損失は前年同期の1億5,300万ドルから1億400万ドルに縮小しました。調整後EBITDAは1億8,200万ドルとなり、予想の1億2,500万ドルを上回りました。

スナップの株価は木曜日のプレマーケット取引で16%上昇し、年初来30%以上の下落から回復した。TradingKeyのデータによると、ウォール街のアナリストによるスナップの平均予想株価は9.20ドルで、水曜日の終値より26%高い。

[スナップの2025年の株価チャート、出典：TradingKey]

スナップのユーザー数は引き続き力強く伸びているものの、今年の広告収入の伸び悩み、将来の業績見通しに関する不確実性、広告購入プラットフォームの不具合などの要因により、スナップに対する投資家の信頼は低下している。

しかし、全世界で9億4,300万人のユーザーを誇り、複数の地域で13歳から34歳の若年ユーザーの75%をカバーするこのソーシャルプラットフォームは、第3四半期以降、Perplexityとの提携を主な原動力として、回復が見込まれる。

困惑は、会話機能における Snap AI の欠点を補います。

Snapchatは第3四半期決算発表当日、AIスタートアップ企業Perplexityとの提携を発表しました。2026年初頭から、SnapchatはPerplexityのAI搭載回答エンジンをSnapchatに直接統合し、ユーザーがSnapchat上で直接質問し、検証可能な情報に基づいた明確で会話的な回答を受け取ることを可能にします。

このコラボレーションは、Snap にとって外部パートナーとの初の緊密な統合となります。Snapは以前、ChatGPTとGoogleのGemini大規模言語モデルを組み合わせた独自の「My AI」チャットボットをリリースしたが、多くのユーザーから問題が報告されていた。このモデルは、画像やビデオを含むクリエイティブなタスクに適していますが、質問に答える際にはそれほど効果的ではありません。

つまり、会話型検索エンジンである Perplexity を追加することで、Snap の機能のこのギャップが埋められることになります。

Snapのソーシャルな利点を活用する

GoogleやMicrosoftのような大規模なAIモデルを持つプレイヤーと比較すると、約 10 億人のソーシャル ユーザーを抱える Snap は、チャットボットへの投資を増やすことで、当然ながらソーシャル面での優位性を獲得しています。

スナップのCEO、エヴァン・シュピーゲル氏は、AIをよりパーソナライズされ、よりソーシャルで、より楽しいものにし、ユーザーのフレンドリーなやりとり、スナップショットの共有、日常の会話に自然に統合することが目標だと語った。

Emarketerのアナリスト、マックス・ウィレンズ氏は、パープレキシティは若い消費者の間でイメージを構築する方法を必要としており、一方スナップはユーザーがアプリを離れることなく継続的にやりとりできるAIチャットパートナーを必要としていると述べた。

MetaやXといったソーシャルプラットフォームは、既にAIチャットボットをアプリに導入しています。SnapchatはZ世代特有のユーザー基盤を有しており、このプラットフォームは「AI + ソーシャル」分野において依然として強力な競争優位性を維持しています。

AI によって生み出される収益は、広告主にとっての魅力も高めます。

広告収入は依然として投資家にとって重要な焦点であり、Snapの広告事業は今年不安定な状況にあります。第3四半期、Snapの経営陣は大規模言語モデルが広告にプラスの影響を与えていることを実感し、より深く商品を理解する大規模モデルを活用して動的な商品広告を展開した結果、一部のキャンペーンではコンバージョン率が基準値の4倍以上になったと指摘しました。

Perplexity と Snap の提携は、Snap に現金と株式で 4 億ドルの新たな収入源をもたらすだけでなく、Snap の広告事業の成長への道も開く。

CEOのシュピーゲル氏は、Snapchatのエコシステムをより多くのAIパートナーに開放することで、将来的に大きなチャンスが生まれると考えています。会話型AIの登場により、会話型インターフェースの価値は高まっています。

Snapは、チャットボットやAIアシスタントを通じて、広告主とユーザー間のインタラクション頻度を高める大きな可能性を秘めていると考えています。既に独自のAIアシスタントを導入している広告主は、それらをSnapchatに統合することに強い関心を示しています。長期的には、スポンサードスナップとこれらのインテリジェントアシスタントを連携させることで、広告パートナーに大きな価値がもたらされるでしょう。これはまさにSnapが目指す方向性です。

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