Reddit 節假日季度預測顯示人工智能廣告戰略初見成效

路透10月30日 - Reddit RDDT.N周四預計第四季度營收將高於華爾街預期，這要歸功于其人工智能驅動的廣告工具，這些工具正在促進社交媒體平台的營銷支出。

該公司的人工智能優化廣告平台幫助廣告商直接在其基於興趣的社區（被稱為subreddits）的相關討論主題中投放定向廣告。

這種方法使營銷人員能夠利用用戶驅動的會話進行更有針對性的投放。

當人工智能公司正在尋找數據來訓練他們的大型語言模式（ChatGPT、Gemini 和 Grok 等聊天機器人背後的技術）時，Reddit 龐大的內容庫是其寶貴的資產之一。

該公司已將其數據授權給 Alphabet 的 GOOGL.O 谷歌 (link) 和微軟支持的 MSFT.O OpenAI (link)。該公司上周起訴了 Perplexity AI 和其他三家數據挖掘公司，指控它們非法收集 Reddit 的數據 (link)。

Reddit 所處的社交媒體市場十分擁擠，TikTok 和 Meta META.O等主流平台正憑借其龐大的用戶群和人工智能廣告工具積極爭奪新的廣告客戶。Facebook 母公司 Meta 周三公布了樂觀的第三季度收入 (link)。

根據LSEG匯編的數據， Reddit預計第四季度營收將在6.55億美元至6.65億美元之間，而分析師平均預期為6.379億美元。

該公司預計第四季度調整後未計利息、稅項、折舊及攤銷前利潤為2.75億至2.85億美元，而預期為2.588億美元。

在截至 9 月 30 日的第三季度，每日活躍獨立訪客增長了 19%，達到 1.16 億人，每用戶平均收入增長了 41%。該公司表示，其機器翻譯功能目前支持 30 種語言，有助於推動美國以外市場的用戶增長。

第三季度營收增長 68%，達到 5.85 億美元，超過預期的 5.457 億美元。