更新 4-阿迪達斯股價暴跌，首席執行官稱美國市場 "緊張"，打折嚴重

Linda Pasquini/Helen Reid

路透10月29日 - 阿迪達斯ADSGn.DE首席執行官周三表示，美國零售商 "緊張 "地減少了前期訂貨，因為他們在等待美國總統特朗普（Donald Trump）的 (link) 關稅對美國購物者的全面影響。

他還指出，打折現象普遍存在，這是零售商和消費者中存在不確定性的一個跡象。

受美元疲軟的影響，阿迪達斯第三季度在北美的銷售額下降了5%，即使考慮到匯率影響，該公司在歐洲之後的第二大市場也是表現最差的。

儘管全球收入增長了 3%，達到創紀錄的 66.3 億歐元(77.3 億美元)，但該公司股價收盤下跌超過 10%，創下自 7 月底以來的最大單日跌幅。

"(美國) 零售商非常謹慎......所以你可以清楚地看到，他們希望減少前期採購，"比約恩-古爾登（Bjorn Gulden）在與記者的通話中說，並補充說，他們在折扣方面也 "非常靈活"，因為他們需要清理來自其他大品牌的積壓庫存 (link)。

古爾登後來告訴投資者，折扣趨勢正在損害阿迪達斯的全價銷售。

"如果你以全價銷售100歐元的鞋，而競爭對手以50%的價格銷售200歐元的鞋，那麼你的銷量當然會減少"。

在一年中最大的銷售活動 "黑色星期五 "到來之前，古爾登說，他不認為折扣會比去年低。

通過提價和供應鏈變革減輕關稅衝擊

古爾登說，阿迪達斯預計美國關稅 (link)，今年的營業利潤將減少1.2億歐元，最大的衝擊將出現在第四季度。這比早先預計的 2 億歐元要少，因為價格上漲和供應鏈變化部分抵消了新的關稅。

古爾登說，阿迪達斯盡量不提高廉價鞋類和服裝的價格，因為這些客戶對漲價更為敏感，阿迪達斯選擇提高更昂貴商品的價格。

例如，阿迪達斯廣受歡迎的 Samba 運動鞋現在的售價為 100 美元，高於之前的 90 美元。

不過，古爾登表示，他認為許多消費者還沒有真正看到價格上漲。

與其他從亞洲工廠採購運動服和運動鞋的運動服飾品牌一樣，阿迪達斯也減少了從中國到美國的採購，以應對美國提高關稅帶來的影響。

與此同時，歐元對美元的強勢也給季度銷售額帶來了 3 億歐元的衝擊。在對匯率影響進行調整後，北美地區的銷售額增長了 1%，但仍明顯低於阿迪達斯經匯率調整後 8% 的整體數字。

從 Yeezy 中復甦，Samba 仍在增長

"科隆 Flossbach von Storch 公司的投資組合經理 Simon Jaeger 說："儘管普通消費者並不強勁，市場上也有大量庫存，但阿迪達斯仍然保持了良好的增長。

阿迪達斯仍在從 "Yeezy 事件 " (link)，此前阿迪達斯因該品牌設計師、說唱歌手葉（原名坎耶-韋斯特）的反猶太主義言論而終止了與他的高利潤合作。

由於失去了這一產品線，阿迪達斯在 2023 年陷入了年度虧損。

在古爾登的領導下，阿迪達斯在 Yeezy 之後的增長主要依靠 Samba 和 Gazelle 等五顏六色的復古 "梯田 "運動鞋。

"Samba仍在增長。我知道人們說它已經結束了，但事實並非如此，"古爾登說。

但阿迪達斯一直在尋找新的增長點，以應對這一趨勢的轉變，比如跑步產品，該產品在本季度增長了 30%，比第二季度 25% 的增長率有所提高。

(1 美元 = 0.8575 歐元)