Omdia：2025年第三季度，全球电视出货量下滑0.6%

金吾财讯 | Omdia最新发布的《电视机（新兴技术）市场追踪：历史数据 – 3Q25》显示，2025 年第三季度全球电视机出货量同比下降 0.6%。其中跌幅最大的地区为中国（同比下降 12.2%）。另一关键市场北美则逆势同比增长 2.3%，显示消费者依然未受预期关税影响。值得注意的是，亚太及大洋洲地区在第三季度表现强劲，同比增长 7.7%，反映中国电视品牌正加速向周边国家拓展，以弥补国内需求走弱的影响。

中国市场出货量的急剧收缩凸显了过去一段时间的增长在很大程度上依赖政府补贴带动的“被动需求”。随着补贴资金逐渐枯竭，再叠加过去一年大量消费者已完成换机升级，未来一段时期内电视出货量预计将保持在较低水平。对其他市场而言，这意味着中国品牌（如海信和TCL）势必加快向海外扩张，以维持其强劲的增长势头——在2025年第三季度分别实现了同比11%和 2%的出货增长。