アップデイト6-中国のアンタ、ピノー家から18億ドルのプーマ株を購入。買収は否定

Alexander Hübner　Paolo Laudani

［　１月２７日　ロイター］ - 中国最大のスポーツウェア・ブランド、アンタ・スポーツ・プロダクツ 2020.HK は、ピノー一族からプーマ PUMG.DE の株式２９．０６％を１５億ユーロ（１８億ドル）で取得することで合意し、ドイツのスポーツウェア・メーカーの筆頭株主となる。

アンタは、経営難に陥っているプーマが収益性の高い中国市場で売上を伸ばせるよう、その専門知識を活用すると述べた。この取引は、フィラのオーナーであり、サロモンの支援者でもあるアンタが、よりグローバルなビジネスを目指す上でも役立つ。

パリ上場の高級コングロマリット、ケリングも傘下に持つピノー一族の投資会社アルテミスは、２７８億ドルの香港上場のスポーツウェア会社に、１株あたり３５ユーロの現金で株式を売却する。

この取引はアルテミスの負債を減らすのに役立つと、同社の広報担当者は述べた。

プーマ株は当初１７％急騰し、１４４５ＧＭＴ（日本時間午後１１時４５分）までに９％上昇したが、それでも過去１０年で最低水準に近い。

この提案は、プーマの月曜日の終値２１．６３ユーロに対して６２％のプレミアムを意味し、ナイキ NKE.N、アディダス ADSGn.DE、オンランニング ONON.K のような新しいブランドに押され気味だったプーマが、３２億ユーロ（３７．９億ドル）規模の企業として復活を図ろうとする中で行われる。

ロイターは、今月初め、この取引（(link)）を最初に報じた。

「ANTAは、PUMAがそのブランドのポテンシャルと伝統を十分に発揮し、世界の消費者とステークホルダーのために長期的な価値を創造することを目的としています」と、プーマのアーサー・ホーエルド最高経営責任者（ＣＥＯ）は声明で述べた。「これは、プーマとその戦略的方向性に対する信任投票である。」

中国におけるプーマの成長計画

アンタの上級幹部はロイターに、プーマは中国でもっと成長する余地があると語った。

「世界の売上高に占める割合がわずか７％と、十分に浸透していない中国市場において、プーマはより多くの可能性を秘めている。プーマを中国でより成功させる方法について、私たちは多くの知見を持っています」と、アンタ・グローバル副社長（サステナビリティ・ＩＲ担当）のウェイ・リン氏は述べた。

欧米のスポーツレーベルを買収し、刷新した実績のあるアンタは、プーマは既存のブランドを補完し、国際的な競争力を高めるのに役立つと述べた。

アンタは、サロモン、アークテリクス、ウィルソンなどのブランドを所有するアメ・スポーツ AS.N の筆頭株主である。アメ・スポーツはサロモンを主要なスニーカーブランド（(link)）に成長させ、ナイキやアディダスが苦戦する中でも強い収益を計上している。

アンタはまた、フィラ、ジャック・ウルフスキン、コロン・スポーツ、マイア・アクティブを直接所有している。

「アンタはすでに他のブランド（例：アメ・スポーツ）で、それらをうまくサポートできることを示しています」と、プーマの株主であるユニオン・インベストメントのポートフォリオ・マネジャー、クリスチャン・ラインドル氏は述べた。

「しかし、経営面では、プーマは当分の間、リストラ案件のままだ。」

アンタは、買収が決まればプーマの取締役会の議席を求めるが、同社の完全買収は求めないと述べた。アンタの株価はこの発表で２％上昇した。

プレッシャーにさらされるプーマ

プーマは、スポーツウェアの競争が激化し、スピードキャットを含む最近のスニーカー発売が経営陣が期待したほどの勢いを生み出せなかったため、プレッシャーにさらされている。

昨年７月に就任したホーエルド氏は、昨年初めの５００人の解雇に加え、１０月に再建計画（(link)）と９００人の人員削減を発表した。

リンは、アンタはホーエルドと彼のチームを信頼していると述べた。

プーマは２月２６日に第４・四半期決算を発表する予定で、投資家たちは、値引き制限、マーケティング改善、商品ラインナップの削減という計画がどのように実行されているかを初めて知ることになる。

ロイターは１月上旬、アンタがアルテミスからプーマの約２９％の買収を提案し、買収のための資金を確保したと報じたが、プーマの株価が急落したため、当時の交渉は評価額を巡って行き詰まっていた。

ケリングのフランソワ＝アンリ・ピノー会長が経営するアルテミスは以前、プーマの株式を非戦略的と説明していた。ピノー一族は２０１８年、ケリングが純粋なラグジュアリー・プレイヤーとして再ポジショニングを行った際に、プーマ株をケリングから取得した。

アルテミスは声明で、「この処分は、統制された資産に集中し、新たな価値創造部門に経営資源を再配分するというアルテミスの継続的な戦略と一致する」と述べた。

この取引は、独占禁止法のクリアランス、アンタの株主承認、中国やその他の管轄区域における規制当局の承認が条件となる。

（１ドル＝０．８４３３ユーロ）