アップデイト3-中国アンタ、プーマ株29%を18億ドルで取得　完全買収は否定

Scott Murdoch　Roushni Nair

［　１月２７日　ロイター］ - 中国のアンタ・スポーツ・プロダクツ2020.HKは火曜日に、ピノー一族からプーマPUMG.DEの株式２９．０６％を１５億ユーロ（約１８億ドル）で買収すると発表し、これにより同社はドイツのスポーツウェアメーカーの筆頭株主となる。

香港上場企業は、プーマの月曜日の終値２１．６３ユーロに対し６２％のプレミアムとなる１株あたり３５ユーロを現金で支払う予定で、これにより同セッションでは約１７％上昇した。

アンタの株価は、取引序盤に３．４％上昇した後、火曜日のセッション半ばには１．３％上昇した。

今回の株式売却は、ナイキNKE.NやアディダスADSGn.DEに押され気味のドイツ企業が復活を目指す中で行われた。また、ニューバランスやホカのような急成長中のブランドとの競争にも直面している。

ロイターは今月初め、 (link)、この取引を最初に報じた。

「過去数ヶ月のプーマの株価は、ブランドの長期的な可能性を十分に反映していないと考えている」と、アンタの丁世中会長は声明の中で述べた。

「我々はプーマの経営陣と戦略的転換に自信を持っている。」

この買収は、アンタがマルチブランド戦略を拡大する中で、プーマが有利な中国本土市場での売上を伸ばすのに役立つと期待されている。この買収はまた、よりグローバル化したビジネスを目指すアンタの助けにもなるだろう。

欧米のスポーツ・ライフスタイル・ブランドの買収・刷新で実績のあるアンタは、プーマは既存ブランドを補完するグローバルビジネスであり、国際競争力を高めることができると述べた。

アンタはフィラ、ジャック・ウルフスキン、コロン・スポーツ、マイア・アクティブを所有している。また、サロモン、ウィルソン、ピークパフォーマンス、アトミックを擁するアメスポーツAS.Nの筆頭株主でもある。

シティグループのアナリストは、火曜日のリサーチノートで、「アンタの買収後の強力な実行力と運営力強化は、プーマ事業の将来的な再生に自信を与えている」と述べた。

アンタは、取引が完了すればプーマの取締役会の議席を求めるが、プーマの完全買収は求めないと述べた。

この取引は、ドイツのスポーツウェア・グループが、新ＣＥＯのアルトゥール・ホーエルドの下で、売上と投資家の信頼を回復させようと (link) 奮闘している最中に行われた。

プーマは、需要が弱まり、スピードキャットを含む最近のスニーカーの発売が、幹部が期待したほどの勢いを生み出せず、プレッシャーにさらされている。昨年就任したホーエルド氏は、ブランド熱、パフォーマンス製品、コスト規律に焦点を当てた再建策を概説した。

１０月、プーマは再建戦略の一環として、９００人の人員削減に加え、割引を減らし、マーケティングを改善し、製品ラインナップを削減すると発表した。

ロイターは１月上旬、アンタがピノー一族からプーマの約２９％の買収を提案し、買収のための資金を確保したと報じたが、当時は評価額をめぐって交渉が停滞していた。

ラグジュアリーグループ、ケリングPRTP.PAのフランソワ・アンリ・ピノー会長が経営するアルテミスは以前、プーマの株式は非戦略的だと説明していた。ピノー一族は２０１８年、ケリングが純粋なラグジュアリー企業として再ポジショニングを行った際に、プーマの株式をケリングから譲り受けた。

この取引は、独占禁止法のクリアランス、アンタの株主承認、中国やその他の管轄区域における規制当局の承認が条件となる。アンタは、臨時株主総会を招集し、条件が満たされた後にクロージングを目指すとしている。

（１ドル＝０．８４２１ユーロ）