素晴らしいジーンズ」：シドニー・スウィーニーのキャンペーンがアメリカン・イーグルの決起集会を盛り上げる

Aishwarya Venugopal

［　７月２４日　ロイター］ - アメリカン・イーグル・アウトフィッターズAEO.Nは、シドニー・スウィーニーを起用した新しいデニム・キャンペーンを発表し、木曜日に10％急騰した。

同社は、限定デニムジャケットや "The Sydney Jean "を含む秋シーズンのデニムコレクションでスウィーニーと提携した。

Sydney Sweeney Has Great(American Eagle) Jeans」と名付けられたこのキャンペーンは、個人消費の低迷と関税による潜在的なコスト上昇を乗り切る中で、需要を回復させるための同社の最新の取り組みである。

米国の小売業界は、経済的制約に苦しむ消費者がアパレルやアクセサリーを含む不要不急の買い物を控えているため、需要喚起に苦戦している。

主に中国から商品を調達しているアメリカン・イーグルは5月、関税の不確実性を理由に、年間業績予想（(link)）を下方修正した。

"() キャンペーンは、より目立ち、騒がしくするための入札である。デニムは今人気があるので、アメリカン・イーグルにとってマーケティングに資金を投入することは理にかなっている」とGlobalDataのマネージング・ディレクター、ニール・サンダース氏は語った。

スウィーニーとのパートナーシップは、有名人とのタイアップが企業の株価上昇に貢献した初めての例ではない。2020年には、歌手のジャスティン・ビーバーが靴メーカーとのコラボレーションを予告したことで、クロックスCROX.Oの株価が急上昇した。

アメリカン・イーグルはこれまでにも、テニスプレイヤーのココ・ガウフや女優のジェナ・オルテガなどの有名人と提携している。

「よく知られた有名人は、いつもストーリーを素早く伝える簡単な方法です。アスリートのエンドースメントがうまくいく理由のひとつです」と、BMOキャピタル・マーケッツのアナリスト、シメオン・シーゲルは語った。

水曜日に開始されたスウィーニーのキャンペーンは、同社にとってこれまでで最も高額なキャンペーンであり、ラスベガスの3Dディスプレイ・オーブ・スフィア（Sphere (link)）の大気圏外でも展開される。

アメリカン・イーグルの株価は、StocktwitsやRedditを含む小売トレーダーに特化したソーシャルメディア・フォーラムで議論され、小売業者コールズKSS.N (link) や、ここ数日で空売りの多い他の銘柄の株価を押し上げた小口トレーダーの関心を示している。

LSEGのデータによると、木曜日に12ドルで取引されていた同社の空売り残高は、公開株数の12.2％に達している。