Lululemon新任CEO來自耐克未獲青睞，股價下挫

Juveria Tabassum/Aishwarya Venugopal

路透4月23日 - Lululemon Athletica LULU.O股價暴跌約12%，跌至2020年3月以來的最低水平，原因是這家陷入困境的運動服裝生產商決定從陷入困境的耐克公司（Nike）挖來一位首席執行官 (link)，但這一決定未能讓投資者放心。

海蒂-奧尼爾（Heidi O'Neill）最近的職務是耐克公司消費者、產品和品牌總裁，她的任命結束了長達數月的尋人過程，這一過程受到了一位激進投資者和 Lululemon 創始人奇普-威爾遜（Chip Wilson）的壓力。

投資者對這一任命表示反對，指出奧尼爾在耐克任職期間，正值多年需求放緩、品牌疲勞和執行失誤之際--分析師稱，這些挑戰與 Lululemon 面臨的挑戰日益相似。

與耐克的相似之處

BTIG 分析師詹寧-斯蒂奇特（Janine Stichter）表示："鑒於奧尼爾在耐克的長期任職，其間耐克品牌在發展中遇到的許多挑戰與 LULU 目前面臨的挑戰相似，我們預計市場不會對這一任命持積極態度。"

奧尼爾去年在耐克NKE.N管理層改組中離開了工作超過 25 年的崗位，她將於 9 月份加入 Lululemon，負責阻止其市場份額的下降，並刷新其形象。

本月早些時候，耐克公司首席執行官埃利奧特-希爾（Elliott Hill）警告說，銷售額急劇下降，中國市場持續疲軟，這令 (link) 分析師和投資者對這家歷史悠久的運動服裝巨頭的命運復甦感到失望，耐克的股價創下了十多年來的新低。

最近，Lululemon 還遭遇了一些價格昂貴的緊身褲產品召回事件，並試圖平衡庫存水平，以應對來自美國 Alo Yoga 和 Vuori 等後起之秀品牌日益激烈的競爭。

一位熟悉公司創始人想法的消息人士告訴路透，擁有公司約 4.3% 股份的奇普-威爾遜（Chip Wilson） (link) 仍然認為，在首席執行官選舉之前就應該對董事會進行徹底改革。

奇普-威爾遜（Chip Wilson）一直在發動代理權爭奪戰，以安插他的三位董事候選人，並在今年早些時候表示，現任董事會選出的任何首席執行官候選人都不會得到他的支持。

不合適？

與此同時，Needham 和 Evercore ISI 的分析師將股價下跌歸因于奧尼爾（Heidi O'Neill）的任命，而不是 Elliott Investment Management (link) 所選擇的資深零售業高管簡-尼爾森（Jane Nielsen）。

尼爾森（Jane Nielsen）曾在拉爾夫-勞倫（Ralph Lauren）擔任財務總監長達八年之久，直至 2024 年；在 Tabby 手袋母公司 Coach 擔任財務總監長達五年之久，當時這些品牌正在進行轉型，向利潤率更高的業務模式發展。

法國巴黎銀行（BNPParibas ）分析師勞倫特-瓦西列斯庫（Laurent Vasilescu）在一份報告中說："在這個節骨眼上，Lululemon 需要的是一位扭虧為盈的首席執行官，而不是增長型首席執行官。" 他補充說，尼爾森（Jane Nielsen）將是帶領這家瑜伽服製造商度過變革的合適人選。

埃利奧特（Elliott）持有 Lululemon 大約 10 億美元的股份，一直在推動尼爾森（Jane Nielsen）的任命。

埃利奧特（Elliott）沒有回應路透的置評請求。

在過去的 12 個月里，Lululemon 的股價下跌了 38%，市值縮水至 188 億美元。周四的股價為 144.01 美元。

"奧尼爾（Heidi O'Neill）可能會帶來急需的產品經驗，推動品牌重塑。但就目前而言，核心問題依然存在：正在進行的代理權爭奪戰增加了不確定性，天價生產率仍遠未觸底，"Jefferies 分析師說。