科蒂新任首席執行官將工作重心轉向核心品牌，撤銷全年業績展望

Neil J Kanatt/Alexander Marrow

路透2月5日 - CoverGirl的所有者科蒂COTY.N周四撤回了全年業績指導，因為該公司啟動了以核心品牌為重心的戰略，新任臨時首席執行官馬庫斯-斯特羅貝爾 (Markus Strobel) 呼籲加強紀律和執行力，以扭轉低迷的財務業績。

Strobel是寶潔公司的資深人士，於1月1日接替了蘇·納比 (Sue Nabi) 的職位，他面臨著重振銷售的嚴峻挑戰，尤其是科蒂的消費者化妝品部門，因為來自新興美容品牌和歐萊雅OREP.PA等大型競爭對手的競爭正在加劇。

Coty 的股價在收盤後下跌了約 7%。在過去兩年中，該公司股價下跌了約73%。

該公司已經在集中精力發展名牌香水，9月份啟動了對其消費者美容部門的戰略審查 (link) ，這可能導致出售CoverGirl和Rimmel等品牌 (link)，但Strobel現在要求更加集中精力。

首席執行官對 "令人失望 "的財務業績表示不滿

"我們過去一年半的財務業績令人失望，我們目前的股價也反映了這一現實，"Strobel 在一份聲明中說。"科蒂擁有卓越的資產和能力，但我們的業績卻沒有達到應有的水平。

科蒂報告說，截至 12 月 31 日的第二季度凈收入同比增長 0.5%，達到 16.8 億美元，略高於分析師的預期，但該公司表示，預計第三季度毛利率將比去年同期下降 200 至 300 個基點。

由於計劃通過廣告支出來重新提升市場份額，Coty預計第三季度調整後的息稅折舊攤銷前利潤（EBITDA）將下降到1億至1.1億美元，遠低於分析師平均預測的該季度核心盈利2.016億美元。

這一戰略轉變名為 "Coty. Curated"——首席財務官勞倫特·梅西耶 (Laurent Mercier) 告訴路透——旨在減少複雜性，灌輸一種 "少即是多 "的思想，以推動核心業務並專注于關鍵標誌。

"我們將選擇......那些我們擁有優質資產、我們知道我們擁有贏家的大公司，並真正將資金重新分配到這些資產上"。

梅西耶強調，凱莉化妝品公司（Kylie Cosmetics）的規模在過去三年里翻了一番，與巴寶莉（Burberry）和馬克-雅各布斯（Marc Jacobs）的長期授權也是科蒂最好的資產。

債務和槓桿率降至九年最低水平

新計劃可能會使科蒂更加精簡。科蒂前首席執行官蘇·納比 (Sue Nabi) 聯合創立的生物技術護膚品牌Orveda的許可，是其削減目標之一，因為該公司的重點是 "規模、覆蓋面和盈利能力"。

科蒂在12月以7.5億美元的價格將 (link) 其在護發品牌 Wella 中剩餘的 25.8% 股份出售給了 KKR KKR.N，並將大部分收益用於償還長期債務。目前，該公司的凈債務與調整後核心盈利 (EBITDA) 的比率達到了九年來的最低點，為 2.7倍。

科蒂表示，可能會從 Wella 的首次公開募股中獲得額外收益，消息人士告訴路透 (link)，後者最快可能於今年在美國進行首次公開募股。

其他不利因素依然存在。在開雲集團PRTP.PA同意將其美容業務出售給歐萊雅集團後，科蒂將於2028年失去古馳（Gucci）的獨家香水和美容業務許可，而且越來越多有通脹意識的購物者開始轉向價格低廉的化妝品 (link)，如Elf BeautyELF.N等品牌。