人工智能工具推動廣告銷售，Reddit 預測收入強勁

Jaspreet Singh

路透2月5日 - Reddit RDDT.N周四預測第一季度營收將超過分析師預期，因為其廣告平台的人工智能增強功能幫助該社交媒體平台吸引了更多的營銷人員。

由於 Reddit 還宣布了高達 10 億美元的首次股票回購計劃，該公司盤後股價上漲了 4%。

Reddit 允許直接在 subreddit 討論線程中投放廣告，這推動了平台上的廣告支出，因為品牌商的目標是接觸參與度高、討論與其產品和服務相關話題的小眾社區。

公司首席運營官 Jen Wong 在與分析師的電話會議上表示，在各渠道新增賬戶的幫助下，公司活躍廣告客戶群在第四季度增長了 75% 以上。

Reddit 的廣告平台利用人工智能加強廣告活動的創建和管理，其功能包括生成 Reddit 特定廣告文案的人工智能文案撰寫工具和圖片自動裁剪工具。

該公司表示，其 15 大垂直廣告業務中有 11 個業務的營收同比增長了 50%或以上，其中零售、製藥、金融服務和技術業務的營收增幅最大。

根據 LSEG 統計的數據，Reddit 預計第一季度營收在 5.95 億美元至 6.05 億美元之間，高於分析師平均預期的 5.772 億美元。

該公司預計調整後未計利息、稅項、折舊及攤銷前利潤為 2.1 億至 2.2 億美元，高於 2.029 億美元的預期。

Emarketer高級主管杰里米-戈德曼（Jeremy Goldman）表示，"人們對本季度的預期已經很高了，但結果還是讓人大吃一驚，因為它顯示了產品勢頭、廣告商需求和用戶參與度現在是多么緊密地相互促進。"

Reddit正在與Meta (link) META.O展開激烈競爭，推出了人工智能驅動的Max廣告活動測試版，通過調整出價以達到目標的每結果成本，並動態選擇標題和創意，從而實現廣告活動的自動化。

第四季度營收增長 70%，達到 7.26 億美元，超過預期的 6.654 億美元。每股收益為 1.24 美元，也超過了 94 美分的預期。

在截至 12 月 31 日的這一季度，每日活躍獨立訪客增長了 19%，達到 1.214 億人，全球每用戶平均收入增長了 42%。