受廣告競爭影響，Snap 預計季度營收低於預期

路透2月4日 - SnapSNAP.N周三預計第一季度營收低於華爾街預期，表明該公司與Meta旗下Facebook和Instagram等大型競爭對手爭奪數字廣告資金的競爭十分激烈。

這家社交媒體公司去年面臨著美國總統特朗普（Donald Trump）不斷變化的貿易政策和廣告平台 (link) 的技術問題等重大挫折，拖累其股價在 2025 年下跌了約 25%。

廣告商越來越依賴于 Meta (link) META.O 和 TikTok 等平台，這些平台因用戶基數較大而受到青睞。

Snapchat的母公司Snap表示，第四季度該平台上的活躍廣告主總數增長了28%，凸顯了直接響應廣告的優勢以及Sponsored Snaps和Promoted Places等新廣告形式的增長。

Snap 周一表示，它在澳大利亞 (link) 實施了平台級年齡驗證，以遵守要求用戶至少年滿 16 歲的新法律，結果刪除了 40 多萬個賬戶。

根據LSEG匯編的數據，該公司預計第一季度營收將在15.0億美元至15.3億美元之間，略低於分析師平均預計的15.5億美元。

營收預測不包括Perplexity整合的收入，這項整合是去年宣布的一項價值4億美元的交易 (link)，因為Snap表示，兩家公司 "尚未就更廣泛推廣的路徑達成共識"。

該公司當前季度的調整後未計利息、稅項、折舊及攤銷前利潤展望為1.7億至1.9億美元，高於預期的1.779億美元，因為該公司正通過更嚴格的成本控制轉向盈利性增長。

該公司第四季度凈收入為 4500 萬美元，去年同期為 900 萬美元。2025 年的凈虧損從 2024 年的 6.98 億美元縮小到 4.6 億美元。

該公司一直在加倍努力發展增強現實智能眼鏡，上個月推出了獨立部門Specs (link)，還通過專注于訂閱服務Snapchat+來實現收入來源的多樣化。

第四季度，Snapchat+ 的訂閱用戶增長了 71%，達到 2400 萬。Snapchat的日活躍用戶比去年同期增長了5%，達到4.74億，但比上一季度減少了300萬。

在截至12月31日的這一季度，公司營收同比增長10%，達到17.2億美元，超出預期的17.0億美元。