大廠對AI入口爭奪再升級，騰訊發10億、百度發5億

證券之星2026年1月27日 09:34

證券之星叢文蕾

2026年春節紅包大戰拉開帷幕。

1月25日，騰訊宣佈，將在2月1日上線春節活動，用戶上元寶App分10億現金紅包，單個紅包金額可達萬元。同天，百度發佈文心助手關於春節現金紅包活動的通知，自1月26日至3月12日，用戶在百度App使用文心助手，有機會瓜分5億現金紅包，最高可獲得1萬元獎勵。

值得注意的是，騰訊已經多年不參與互聯網大廠的春節紅包大戰，百度上一次在春節豪擲數億元可追溯到2019年春晚。前經緯創投投資人、播客屠龍之術的主播莊明浩對我們表示，春節期間是互聯網大廠動作頻出時期，而紅包又是大衆最熟悉、最符合氛圍的推廣手段。

只不過此次兩家公司出手，預示着大廠的春節紅包戰場出現顯著變化——最初的“拉新促活”到後來的“交易轉化”再到如今“AI入口”的爭奪。

然而，國內C端AI原生應用已經進入貼身肉搏時代。根據Quest Mobile在2025年下半年發佈的《AI應用交互革新與生態落地報告》，在全市場AI原生App周活躍用戶規模排名中，由字節跳動的豆包、量化私募背景的DeepSeek、騰訊元寶、螞蟻集團的螞蟻阿福以及阿里的千問組成第一梯隊。

且不說百度表現不佳，即便騰訊元寶位列第三，也亟需在字節和阿里系的夾擊下，通過非常規手段不斷保持優勢，實現用戶規模和活躍度的跨越式增長。

截至1月26日晚，元寶App在蘋果應用商店“免費App”中排名第二，一天內躍升6名。

01 從模型能力的競爭到入口和生態的競爭

根據活動規則，騰訊是發揮其在社交領域的優勢，通過裂變傳播的方式最大化的提高用戶參與。

具體來看，活動設置了萬元小馬卡、現金紅包和分享紅包等紅包形態。活動時間內，用戶每天上元寶App都能領現金紅包，通過做任務可抽更多紅包，並有機率抽中限量100張的價值1萬元現金小馬卡。

圖源：元寶App

“分享紅包”功能支持用戶將紅包直接轉發至微信或QQ好友及社羣，利用騰訊天然的社交關係鏈實現“好友拆紅包，元寶來付錢”的裂變式傳播。這個功能不免讓人想到，當年拼多多就是寄生在微信上、通過“砍一刀”這種裂變傳播的方式迅速崛起。

除了直接撒錢，騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰在2026年員工大會上透露，元寶即將推出命名爲“元寶派”AI社交新玩法，來探索AI技術在多人社交場景下的深度融合。同時，騰訊將向元寶用戶開放QQ音樂、騰訊視頻等海量內容，用戶可以在元寶建立自己的“派”，實現和好友一起看、一起聽，還可以和元寶實時互動聊天、開啓全新的AI社交體驗。

“再預告一下，因爲我自己也在內測，我們的元寶也會引入一個新的和我們特點結合的社交功能。元寶派未來可能還會再設計一些通信的功能，我們先結合自己的優勢，社交通信以及我們的關係鏈營造一個好的氛圍。”馬化騰表示。

這些功能明顯區別於市面上主流的單一交互的Chatbot(對話機器人)。傳統Chatbot的使用場景往往受限於特定的搜索或創作需求，用戶留存與每日時長普遍存在瓶頸。多家硅谷巨頭與國內AI應用的創始人都曾表示過，Chatbot並非AI的終極應用形態，AI的下一步在於超越對話。

而這種通過融入社交關係增加交互深度的做法，也和前段時間阿里集團依託在生活服務領域的優勢，宣佈千問App全面接入淘寶等阿里生態業務不謀而合。“如今的AI競爭已經從純模型能力的競爭拓展到應用和入口的競爭。”莊明浩直言。

此次百度選擇“文心助手”作爲春節現金紅包活動的主角也反映了應用、入口競爭之外，或許還有對用戶生活場景廣度和深度的生態建設的較量。

據此前媒體報道，文心助手是百度App推出的AI智能助手，依託文心大模型和“百度獵戶座”AI引擎，實現了搜索與AI的深度重構，是集深度思考、多模態交互與全場景服務於一體的全能搭子。截至目前，文心助手月活用戶數已突破2億，與豆包、千問形成國內三大億級AI入口。

圖源：百度官方

除此之外，百度此次的AI生態建設還表現在，百度App將作爲首席AI合作伙伴合作《2026北京廣播電視臺春節聯歡晚會》，同時上線近百種春節主題AI玩法。具體涵蓋邊看視頻邊領錢、集卡贏萬元現金、AI春聯創作、AI寫真、AI相機、AI測運勢、AI誇誇等，覆蓋用戶春節期間的各類場景需求。值得一提的是，百度App 將以“奇幻人生”爲主題，上線近200款AIGC創作玩法，用戶一鍵即可製作專屬馬年奇幻大片。

02 優等生爲何遲到？

百度、騰訊都曾是在AI領域被外界寄予厚望的公司，如今卻都變成了追趕者。

2013年百度就開始涉足AI領域，成立了Institute of Deep Learning(IDL，即深度學習研究院)，率先在國內開啓AI技術的規模化研究與探索。2019年推出的文心大模型1.0更是標誌着百度在大模型領域的關鍵技術突破。

這也使得當ChatGPT在全球範圍內掀起AIGC浪潮時，基於文心大模型3.5版本推出的生成式AI產品“文心一言”成爲國內首家駛入大語言模型競爭主賽道的企業。

可惜好景不長，百度因商業模式判斷模式失誤導致錯失用戶增長關鍵期。2023年3月，文心一言選擇了“閉源+收費”商業模式，他們認爲閉源模型在性能、推理成本和效率上的優勢。但開源模式下的DeepSeek的成功狠狠讓百度打臉。後來即便百度也宣佈文心一言免費，但用戶使用習慣已經發生遷移，在App沒有絕對優勢的情況下，用戶行爲很難再發生改變。

1月22日，原生全模態大模型文心5.0正式版上線

圖源：百度官方

另外，文心一言雖然背靠百度這個超級流量入口，然而搜索引擎工具屬性強、用戶停留時間短的特質，限制了文心一言與用戶的深度交互。反觀豆包，卻可以藉助抖音、今日頭條等字節系熱門App完成用戶滲透。

在DeepSeek、Kimi強勢崛起、豆包守擂成功，文心一言的處境變得愈發尷尬。QuestMobile數據顯示，2025年9月其MAU僅剩下531萬，在互聯網/AI科技企業原生App榜單中位列第九。

如果說百度是“起了個大早，趕了個晚集”，騰訊則是動身慢。

騰訊是國內大廠中最晚推出自研大模型的公司。2023年2月，騰訊才組建了一個名叫“混元助手”的團隊，騰訊董事會主席馬化騰在同年5月的股東大會上稱，“對於工業革命(級的機遇)來講，早一個月(還是晚一個月)把電燈泡拿出來，在長的時間跨度上來看是不那麼重要的。”但大模型是依靠實驗積累經驗的產物，起步晚只會增加趕超難度。

去年開始，騰訊明顯加快追趕腳步。比如，密集引進微軟、阿里等公司的高階模型人才，變革組織結構，構建全模態的模型佈局......

2025年12月，OpenAI科學家姚順雨入職騰訊，

出任CEO/總裁辦公室首席AI科學家

圖源：姚順雨個人學術主頁

馬化騰在今年的騰訊員工大會稱，希望即將展開的春節分10億元現金活動，能重現當年微信紅包的盛況。

不過在前速途研究院院長、互聯網分析師丁道師看來，如今的互聯網江湖已經發生改變，多家巨頭齊頭並進，而微信增長也已接近飽和，“是否能達到當年盛況我覺得是要打一個問號。”

03 春節營銷仍是必要戰場

2015年，騰訊在春晚期間發放了5億微信紅包，最終微信2天實現了2億張個人銀行卡的綁定，完成了支付寶8年的業績，也開啓了互聯網贊助浪潮。

第二年，阿里拿下春晚合作權，推出“咻一咻+集五福”玩法，派發8億元紅包；2019年，百度首次加入春晚紅包大戰，投入19億元，試圖以“產品全家桶”模式實現流量突圍；2020年的鼠年春節，快手以春晚獨家互動合作伙伴身份，首次大規模入局春晚紅包大戰，以10億現金紅包創下當時春晚紅包互動歷史新高......

春晚作爲高關注的全民IP，是互聯網大廠重要的營銷陣地。央視新聞報道，總檯2025年春晚在全國電視市場的直播總收視份額達78.88%，創近12年以來收視新高。

在騰訊、百度宣佈發放現金紅包之前，火山引擎官宣正式成爲總檯春晚獨家AI雲合作伙伴，旗下智能助手“豆包”也將深度參與，上線多種AI互動玩法。有不少業內人士猜測，豆包也將參與搶紅包“大戰”。